Een reclamecampagne met de Amerikaanse acteur Sydney Sweeney heeft geleid tot wijdverbreide reacties van vrouwelijke atleten die zeggen dat het vrouwen in de sport seksualiseert.
In de advertentie voor het sportvoorspellingsplatform Novig verschijnt Sweeney met weinig of geen kleding, waarbij ze delen van haar lichaam bedekt met strategisch geplaatste voetballen en andere sportkleding.
Aanbevolen video’s
Veel vrouwelijke atleten bekritiseerden de advertentie op sociale media en noemden deze respectloos tegenover vrouwen.
“Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik me voel als ik hiernaar kijk”, schreef viervoudig Olympisch gouden medaillewinnaar Ariarne Titmus op Instagram. “Hoe leven we in een wereld waar het geld verdienen met het lichaam van een vrouw en het seksualiseren van vrouwensport nog steeds een ding is?”
De Britse sprintster Amy Hunt sprak de acteur zondag toe in een interview na de race met de BBC nadat ze als vierde eindigde op de 200 meter tijdens het Ultimate Championship in Boedapest, Hongarije.
‘Sydney Sweeney, zo zien vrouwen in de sport eruit’, zei ze terwijl ze naar de camera keek. “Spieren, hard werken, zweet, bloed, tranen.”
De voormalige Amerikaanse turnster Gracie Kramer noemde de advertentie woedend.
“Ik heb mijn hele leven deelgenomen aan een sport waarin vrouwelijke atleten overseksualiseerd zijn, gereduceerd tot ons lichaam en gedwongen zijn te vechten om serieus genomen te worden voor wat we daadwerkelijk kunnen doen”, zei ze op Instagram.
Kramer plaatste verhalen over vrouwelijke atleten die trainden met het onderschrift: “Hoe een vrouw in de sport eruit ziet.”
Sofie Fella, een Chinees-Duitse rugbyspeler, zei dat vrouwelijke atleten rolmodellen kunnen zijn voor meisjes en vrouwen, omdat ze erin slagen zich te ‘ontwarren’ van de maatschappelijke idealen van schoonheid en vrouwelijkheid.
“En daarom is die Sydney Sweeney-advertentie zo respectloos tegenover elke vrouwelijke atleet ter wereld”, zei ze in een Instagram-post.
Novig beantwoordde niet onmiddellijk een e-mail waarin om commentaar werd gevraagd. Een publicist van Sweeney reageerde ook niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.
In een duidelijke verwijzing naar de kritiek plaatste Sweeney dit weekend een reeks covers van de ‘Body Issue’ van ESPN The Magazine, een jaarlijkse speciale editie waarop atleten naakt of halfnaakt poseerden ter ere van de diversiteit van lichamen.
Sweeney, tweevoudig genomineerd voor een Emmy, speelde vorig jaar de hoofdrol in en produceerde ‘Christy’, een biopic over de Amerikaanse professionele bokser Christy Martin.
Dit is niet de eerste keer dat haar merkpartnerschappen tot discussie leiden; haar American Eagle-campagne uit 2025, die inspeelde op de homofonen ‘jeans’ en ‘genen’, leidde eerder tot wijdverbreide online discussies.