ESPN’s veel besproken streamingdienst heeft eindelijk zijn lanceringsdatum.
Het netwerk heeft woensdag aangekondigd dat zijn direct-to-consumer-service en verbeterde app 21 augustus zullen debuteren. De aankondiging viel samen met het kwartaalverdienstrapport van Disney.
Aanbevolen video’s
De uitgebreide deals van deze week met de NFL en een nieuw partnerschap met WWE biedt ESPN de meer inventaris en aanbiedingen, waarvan het hoopt dat het bedrijf het bedrijf zal versterken in een landschap dat is verdeeld over kabel, satelliet en streaming.
Zal de ESPN -service resulteren in meer abonnees?
Volgens Nielsen overtrof het streaming -gebruik voor het eerst uitzending en kabel gecombineerd in het Amerikaanse televisiegebruik. Streaming was 44,8% vergeleken met de 44,2% van Linear. Toen Nielsen begon te houden in mei 2021 lineair was op 64% in vergelijking met de 26% van Streaming.
De ESPN DTC begint met ongeveer 25 miljoen abonnees, omdat degenen die momenteel ESPN+ krijgen, naar het nieuwe platform zullen migreren. Velen daarvan zijn echter kabel- en satellietabonnees die de service krijgen via deals met hun provider. ESPN hoopt dat meer snoersnijders tot $ 29,95 per maand zullen betalen, omdat het alle ESPN -netwerken zal aanbieden – ESPN, ESPN2, ESPNU, SECN, ACCN, ESPNEWS, ESPN Deportes, ESPN op ABC, ESPN+, ESPN3, SECN+ en ACCNX – en kan NFL -netwerk en NFL Redzone bundelen door een deal met NFL+ Premium.
Proberen te bepalen hoeveel van de DTC Service -abonnees snoernijders zijn, zullen echter moeilijker zijn. Disney kondigde tijdens zijn winstoproep woensdag aan dat het begint met het vrijgeven van ESPN Streaming -abonnees van het volgende kwartaal.
ESPN was in bijna 100 miljoen huishoudens in 2013. In de afgelopen 12 jaar is dat aantal door snijsneden en streaming gedaald tot 60 miljoen. In de komende twee jaar zal dat naar verwachting afnemen tot minder dan 50 miljoen.
Wat betekenen de NFL- en WWE -deals voor ESPN’s marktvoetafdruk?
Live sport blijft waardevol eigendom, maar de NFL is het huis aan het strand.
Voor het overnemen van het NFL -netwerk, dat ook gestaag abonnees had verloren, krijgt ESPN drie extra NFL -games samen met een andere outlet om maandagavond -games uit te luchten wanneer er meer dan één zijn, evenals de mogelijkheid voor zijn app -gebruikers om speciale hoogtepunten van hun favoriete spelers of teams te krijgen. Er zullen ook manieren zijn om toegang te krijgen tot statistieken, weddenschappen en fantasie sportinformatie op de app tijdens het kijken naar games.
De WWE Premium Live-evenementen (ze worden niet langer pay-per-views genoemd) is ook zinvol wanneer ESPN volgend jaar overneemt van Peacock. De E in ESPN staat tenslotte voor entertainment. Zoals Netflix Chief Content Officer Bela Bajaria opmerkte toen het eerder dit jaar “Monday Night Raw” begon te dragen, heeft de WWE een multigenerationele en loyale fanbase die naar degene zal komen die de gebeurtenissen draagt.
De WWE -deal is echter alleen van toepassing op de VS. Netflix heeft de rechten voor overzee.
Kan dit allemaal de financiële vooruitzichten van ESPN omdraaien?
Het brengt wel wat risico’s met zich mee. ESPN had vorig kwartaal $ 4,3 miljard aan inkomsten, een stijging van 1% ten opzichte van vorig jaar, maar de bedrijfswinst daalde met 7% tot $ 1 miljard vanwege verhoogde rechten.
Het betaalt de NFL gemiddeld $ 2,7 miljard per jaar, terwijl de NBA 11-jarige deal die dit komende seizoen begint, gemiddeld $ 2,6 miljard per jaar. De vijfjarige WWE-deal zal gemiddeld $ 325 miljoen per jaar.
Dit komt ook op een moment dat het netwerk koos voor zijn $ 550 miljoen contract met Major League Baseball vanaf volgend jaar en lijkt te zijn uit de race voor Formule 1 -rechten. ESPN betaalt $ 75 miljoen tot $ 90 miljoen per jaar onder zijn driejarige deal, maar Liberty Media, die F1 bezit, zoekt minimaal $ 120 miljoen voor het volgende contract, dat begint in 2026.
ESPN heeft meer nodig dan affiliatekosten van kabel- en satellietabonnees, en daarom is het ook de lancering van een DTC -product om meer inkomsten te genereren. De afgelopen twee jaar was het betrokken bij langdurige onderhandelingen met DirectV en Spectrum voordat hij deals bereikte.
Hoe kunnen kijkers de ESPN -streaming -service krijgen?
Als kabel- en satellietabonnees al ESPN+krijgen, migreren ze automatisch naar de nieuwe service. Voor snoernijders is er een aanbieding waarbij ze het ESPN -onbeperkte plan kunnen krijgen met Disney+ en Hulu voor $ 29,99/maand voor de eerste 12 maanden.