NEW YORK – Voordat de New York Fashion Week in Manhattan begint, maken sommige van de inkomende merken een vroege eerste stop elders – in Queens, op de Blue Hard Courts of the Us Open, waar het spel volgend weekend doorgaat.
Slechts vier dagen scheiden de twee Crosstown -bril, die meer gemeenschappelijk zijn dan ooit tevoren.
Aanbevolen video’s
In een sport waar merken als Nike en Adidas ooit de enige spelers waren, zijn de logo’s van Gucci en Miu Miu begonnen hun weg te weven. Tennismode is gestegen en de luxe mode -industrie wil zich niet buitengesloten voelen.
Luxe mode -partnerschappen in de tenniswereld zijn historisch enigszins schaars geweest. Ze hebben de wateren de afgelopen jaren getest en de laatste tijd zijn de deals gestroomd – Bottega Veneta met Lorenzo Musetti, Burberry met Jack Draper, Canali met Stefanos Tsitsipas en Dior met Zheng Qinwen zijn allemaal sinds januari gekomen.
Coco Gauff droeg tennisjurken die gedeeltelijk zijn ontworpen door Miu Miu voor drie toernooien deze zomer-“Mode helpt casual fans naar de sport te brengen,” zei ze-en Jannik Sinner van de top heeft vaak een Gucci Tennis-tas op het veld gebracht sinds hun partnerschap begon in 2022.
De samenwerkingen vermenigvuldigen zich. En ze veroorzaken een buzz.
Toen Musetti debuteerde als een Bottega Veneta -ambassadeur, de eerste atleet van het merk, door hun witte jas in Wimbledon te dragen deze zomer, werden zowel de sport- als de modewerelden genomen.
“Het was echt cool omdat elk tijdschrift, elk modetijdschrift erover sprak,” zei Musetti een paar dagen voordat hij begon te spelen in New York. “Ik denk dat de tennisbanen ook een podium kunnen zijn.”
Het toenemende culturele hoofdstad van tennis heeft de sport precies dat gemaakt – een podium – voor zowel spelers als fans. Maar luxe modemerken komen voor meer dan alleen de recente populariteit.
“Tennis is de droom van een marketeer, omdat het zoveel demografische gegevens oversteekt en nog steeds prestige heeft,” zei Meeta Roy, een universitair hoofddocent mode -bedrijf aan het Fashion Institute of Technology in New York die eerder in de luxe mode -industrie werkte.
“Dat is (is) de uitdaging van het bedrijfsmodel van het luxe merk zoals het vandaag bestaat: hoe houd je je kern hoogwaardige individuen? Maar ook, zoveel van de inkomsten worden gedreven door degenen die geïnteresseerd zijn in toegankelijke luxe. Vaak heb je een tweevoudige marketingstrategie voor de verschillende groepen. … Maar tennis is deze plek waar het allemaal kan bestaan,” zei ze.
De historische associatie van de sport met de rijken, in combinatie met zijn omhullende algemene populariteit, maakt zijn rechtbanken de perfecte marketingmogelijkheid voor de luxe ruimte.
Het doet geen pijn dat de Pro Tour door vele grote steden over de hele wereld loopt, en er is ook het simpele feit van “heel veel sex -appeal”, aldus Stuart Brumfitt, redacteur van het tijdschrift Tennis Lifestyle Bagel en een voormalig geassocieerd redacteur bij British GQ.
“Met dit jongere tijdperk (van spelers) hebben ze allemaal enorme volgingen op sociale media. … ze hebben veel bereik,” zei hij. “Omdat het een individuele sport is, raken ze niet verdwaald in het team. Als (een merk) die persoon steunt, krijgen ze al hun publiek.”
Het is dat diverse bereik dat de VS open maakt de andere grote show in de stad – New York Fashion Week, die op 11 september begint – vanuit een marketingperspectief.
“Iedereen die naar inhoud kijkt van de catwalkshows van een merk, ze zijn al een fan van het merk. Maar wanneer Musetti de (Bottega Veneta Jacket) voor de wereld uithaalt, is dat een heel ander publiek,” zei Roy. “Het draait allemaal om het aantrekken van de niet -traditionele mode -klant.”
In haar woorden: “Iedereen houdt van een goede show.”