MILAAN – Gucci Soft lanceerde zijn nieuwe tijdperk onder artistiek directeur Demna en veranderde dinsdagavond een korte film Red Carpet in een preview -catwalk.
In plaats van de runway glans, toonde Demna zijn Gucci -première in een film van Spike Jonze en Halina Reijn met Demi Moore als een Gucci -erfgename die moeite heeft om haar identiteit te vinden en in een meta -moment op de rode loper van de film.
Aanbevolen video’s
Demi Moore als de erfgename
In de short van 30 minuten genaamd ‘The Tiger’, gaat Moore door meerdere op het scherm garderobe veranderingen die een Gucci-erfgename waardig zijn. Ze trekt een rode kraagjas op versierd met een handgrootte bloemenbroche terwijl ze de goedkeuring van een tijdschriftschrijver speelt gespeeld door Ed Harris. Vervolgens draagt ze een barokke bloemenjurk met gestructureerde mouwen in een Contessa -rol voor een familiediner met haar eigenzinnige kinderen gespeeld door Elliot Page, Keke Palmer en Edward Norton.
Demna noemde de collectie ‘La Famiglia’, met archetypen die zowel op de rode loper als in de film kwamen: Palmer droeg een schuimige roze jurk in haar rol als de familieprinses, pagina een smoking als de hard rijdende, goedkeuring-zoekachtige zoon en Norton in een tie-less dark suit en knoopte shirt als de ne’er-do-well.
Digitale drop, rode loper previews
Als onderdeel van Gucci’s reeks onthullen, werden alle looks digitaal gedropt op Instagram op de vooravond van Milan Fashion Week op maandag, waardoor de modewereld in de buurt werd gezet. Insiders hielden over verwijzingen naar Gucci’s sexy tijdperk van de jaren 1990 onder Tom Ford en het recentere eclectische tijdperk onder Alessandro Michele, met enkele nieuwe Demna -noten die bekend zijn in zijn tijd in Balenciaga.
De rode loper bracht het uiterlijk naar het leven, met Gwyneth Paltrow als de “VIP” in een Gucci-logo pussy-bow blouse, midi-skirt en knie-boot combo, en Serena Williams als de “it girl” in een pure zwarte jurk met veerafwerking.
Gucci keerpunt
Demna nam de creatieve richting over van het Italiaanse luxe modehuis in juli, na de exit van Sabato de Sarno na minder dan twee jaar.
In een teken van het belang van het modehuis voor de eigenaar van de Kering Group, verscheen Kering-voorzitter François-Henri Pinault voor de film/collectiepremier in een speciaal gebouwd theater in Milan’s Stock Exchange-gebouw met de nieuwe CEO van de groep, Luca de Meo, een voormalige Italiaanse auto-executive.
Een lid van het filmpubliek droeg een jas van de korte samenwerking die Gucci verenigde onder Michele en Balenciaga onder Demna in 2021, wat vooruitstrevend lijkt nu de schakelaar is voltooid.
De film, de collectie en de cast ontvingen warm applaus. De volgende test komt op donderdag wanneer de collectie See-Now Buy-Now te koop is in 10 winkels wereldwijd, waaronder Milaan, Parijs, Londen, New York City en Los Angeles.