NEW YORK -Amerikaanse mode-retailer American Eagle Outfitters wilde een plons maken met zijn nieuwe reclamecampagne met de 27-jarige acteur Sydney Sweeney. De advertentie -blitz omvatte “slimme, zelfs provocerende taal” en was “zeker naar druk op knoppen”, vertelde de Chief Marketing Officer van het bedrijf aan handelsmedia.
Het heeft. De vraag is nu of een deel van de publieke reactie die de Fall Denim -campagne heeft geproduceerd, is wat American Eagle bedoelde.
Aanbevolen video’s
Met de titel ‘Sydney Sweeney heeft een geweldige jeans’, leidde de campagne op een debat over race, westerse schoonheidsnormen en de terugslag om de Amerikaanse politiek en cultuur wakker te maken. Het grootste deel van de negatieve ontvangst was gericht op video’s die het woord “genen” gebruikten in plaats van “jeans” bij het bespreken van de blond-haarharige, blauwogige acteur die bekend staat om de HBO-serie “Euphoria” en “White Lotus.”
Sommige critici zagen het woordspel als een knik, onopzettelijk of opzettelijk, naar eugenetica, een in diskrediet gebrachte theorie die de mensheid had, kon worden verbeterd door selectief fokken voor bepaalde eigenschappen.
Marcus Collins, een universitair docent marketing aan de Ross School of Business van de Universiteit van Michigan, zei dat de kritiek op de American Eagle -advertentie had kunnen worden vermeden als de advertenties modellen van verschillende rassen lieten zien die de “genen” woordspeling maakten.
“Je kunt zeggen dat dit onwetendheid was, of dit was luiheid, of zeggen dat dit opzettelijk is,” zei Collins. “Beide drie zijn niet goed.”
Andere commentatoren beschuldigden tegenstanders van het lezen van te veel in de boodschap van de campagne.
“Ik ben dol op hoe de linkse ineenstorting van de advertentie Sydney Sweeney alleen heeft geresulteerd in een prachtig wit blond meisje met blauwe ogen die 1000X de blootstelling krijgen voor haar ‘Good Genes’,” “Voormalig Fox News -gastheer Megyn Kelly schreef dinsdag op X.
De discussie ging door nadat gebruikers van sociale media in de adelaar hadden gemerkt dat Dunkin’s promotie voor zijn nieuwe zomerdrankje ‘The Summer I Chded Pretty’ co-ster Gavin Casalengo zijn Suntan toeschrijft aan genetica.
Een momentopname van American Eagle
De advertentie -blitz komt als de tienerwinkel, zoals veel handelaren, worstelt met trage consumentenuitgaven en hogere kosten van tarieven. American Eagle meldde dat de totale omzet met 5% was gedaald voor het kwartaal van februari-april in vergelijking met een jaar eerder.
Een dag nadat Sweeney werd aangekondigd als de nieuwste medewerker van het bedrijf, sloot het aandeel van American Eagle meer dan 4% hoger. Aandelen waren deze week volatiel en handelden woensdag bijna 2% lager dan.
Net als veel trendy kledingmerken, moet American Eagle zich onderscheiden van andere mid-geprijsde ketens met een beroemd gezicht of door iets edgy te zeggen, volgens Alan Adamson, mede-oprichter van Marketing Consultancy Metaforce.
Adamson zei dat de Sweeney-campagne een afkomst deelt met Calvin Klein Jeans-advertenties uit 1980 met een 15-jarige Brooke Shields en zei: “Je wilt weten wat er tussen mij en mijn Calvins binnenkomt? Niets.” Sommige tv -netwerken weigerden de vlekken te luchten vanwege de suggestieve dubbele endender en de leeftijd van Shields.
“Het is hetzelfde speelboek: een heel hot model dat provocerende dingen op een interessante manier zegt,” zei Adamson.
Billboards, Instagram en Snapchat
Chief Marketing Officer Craig Brommers vertelde vorige week aan industriële nieuwswebsite Retail Brew dat “Sydney de grootste opslag is in de geschiedenis van American Eagle”, en het bedrijf zou het partnerschap promoten op een manier die overeenkwam.
De campagne bevat video’s van Sweeney die slouchy jeans draagt in verschillende instellingen. Ze verschijnt op 3D-billboards in Times Square en elders, met gebruikers op Snapchat en Instagram, en in een AI-ingeschakelde try-on-functie.
American Eagle is ook van plan om een limited edition Sydney Jean te lanceren om het bewustzijn van huiselijk geweld te vergroten, met verkoopopbrengsten naar een non -profit crisisadviesdienst.
In een persbericht merkte het bedrijf op: “Sweeney’s meisje naast de deur charme en hoofdpersonage energie – gecombineerd met haar vermogen om zichzelf niet te serieus te nemen – is het kenmerk van deze gedurfde, speelse campagne.”
Jeans, genen en hun vele betekenissen
In één video loopt Sweeney naar een Amerikaans Eagle Billboard van haar en de slogan “Sydney Sweeney heeft geweldige genen.” Ze kruist ‘genen’ en vervangt het door ‘jeans’.
Maar wat critici het meest verontrustend vonden, was een teaser -video waarin Sweeney zegt: “Genen worden doorgegeven van ouders aan nakomelingen, die vaak eigenschappen bepalen zoals haarkleur, persoonlijkheid en zelfs oogkleur. Mijn jeans zijn blauw.”
De video verscheen op de Facebook -pagina van American Eagle en andere sociale mediakanalen, maar maakt geen deel uit van de advertentiecampagne.
Hoewel het opmerken dat iemand goede genen heeft, wordt soms als een compliment gebruikt, heeft de uitdrukking ook sinistere connotaties. Eugenics werd populair in het begin van de 20e eeuw Amerika, en nazi -Duitsland omarmde het om het plan van Adolf Hitler uit te voeren voor een Arische masterrace.
Burgerrechtenactivisten hebben tekenen opgemerkt van eugenetica die een voet aan de grond krijgen door de promotie van uiterst rechts van de ‘grote vervangingstheorie’, een racistische ideologie die beweert een samenzwering om de invloed van blanken te verminderen.
Shalini Shankar, een culturele en taalkundige antropoloog aan de Northwestern University in Evanston, Illinois, zei dat ze problemen had met de “genen” van American Eagle versus “jeans” omdat het een beperkt concept van schoonheid verergert.
“American Eagle, denk ik, wil zichzelf omkeuren voor een bepaald soort blanke bevoorrechte Amerikaan,” zei Shankar.
Wat betreft de sociale media -video van Dunkin, komt de gepolijste huid van Casalengo op in de context van het Golden Hour -opfriscriptdrank van de donutketen. “Deze bruin? Genetica. Ik heb net mijn kleuranalyse teruggekregen en raad eens? Golden Summer,” zegt de acteur, verwijzend naar de nieuw leven ingeblazen trend van het dragen van kleding die aansluit bij de natuurlijke kleuren.
Een woordvoerder van Dunkin kon niet onmiddellijk worden bereikt voor commentaar.
Een culturele verschuiving in advertenties
Veel critici vergeleken de American Eagle -advertentie met een misstap van Pepsi in 2017, toen het een tv -advertentie uitbracht die liet zien dat model Kendall Jenner een blikje frisdrank aanbood aan een politieagent, terwijl hij ogenschijnlijk wegstapte van een fotoshoot om lid te worden van een menigte demonstranten.
Kijkers bespotten de plek voor het verschijnen van protesten van politiemoorden van zwarte mensen. Pepsi verontschuldigde zich en trok de advertentie.
De demonstraties die volgden op de 2020 -moord op George Floyd door een blanke politieagent in Minneapolis, duwden veel Amerikaanse bedrijven om hun advertenties beter te laten weerspiegelen van alle rassen.
Sommige marketeers zeggen dat ze een andere verschuiving hebben waargenomen sinds president Donald Trump terugkeerde naar kantoor en verhuisde om alle federale DEI -programma’s en -beleid af te schaffen.
Jazmin Burrell, oprichter van merkadviesagentschap Lizzie Della Creative Strategies, zei dat ze tijdens het winkelen met haar neef meer advertenties en tekenen heeft opgemerkt die prominent witte modellen bevatten.
“Ik zie ons teruggaan naar een wereld waar diversiteit niet echt de standaardverwachting is in advertenties,” zei Burrell.
American Eagle’s verleden en toekomst
American Eagle is in het verleden geprezen voor diverse marketing, waaronder het creëren van een denim hijab in 2017 en het aanbieden van zijn aerie -lingeriemerk in een breed scala van maten. Een jaar geleden bracht het bedrijf een limited edition denimcollectie uit met tennisster Coco Gauff.
Marketingexperts bieden gemengde meningen over de vraag of de aandacht rond “goede jeans” goed zal zijn voor het bedrijfsleven.
“Ze dachten waarschijnlijk dat dit hun moment wordt”, Myles Worthington, de oprichter en CEO van Marketing and Creative Agency Worthi. “Maar dit is het tegenovergestelde en hun merk diep vervormen.”
Andere experts zeggen dat de buzz goed is, zelfs als het niet uniform positief is.
“Als je probeert alle regels te volgen, zul je veel mensen gelukkig maken, maar je zult falen,” zei Adamson. “De raket zal niet van start gaan.”