SAO PAULO – Hoewel Bad Bunny de mondiale hitlijsten heeft gedomineerd, heeft de superster niet hetzelfde succes gehad in Brazilië, een land dat notoir moeilijk te veroveren is voor buitenlandse sterren vanwege zijn toewijding aan nationale artiesten.
Maar een verschuiving die begon met zijn Grammy-winnende album “Debí Tirar Más Fotos” zou nog verder kunnen versnellen na zijn allereerste optredens in Brazilië op vrijdag en zaterdag in Sao Paulo.
Aanbevolen video’s
Bad Bunny is op het hoogtepunt van zijn carrière tot nu toe naar Brazilië gekomen, na de fenomenale hype rond zijn optreden tijdens de rustshow van de Super Bowl.
“Het is de beste tijd om te proberen een land als Brazilië te ontsluiten, in een tijd waarin hij erin is geslaagd vrijwel de hele wereld te domineren”, zegt Felipe Maia, een etnomusicoloog die een doctoraat in populaire muziek en digitale technologieën behaalt aan de Paris Nanterre University.
De Puerto Ricaanse kunstenaar Benito Antonio Martínez Ocasio is al jaren een van de meest gestreamde artiesten ter wereld.
Maar volgens Spotify behoorden noch de zanger, noch zijn album, noch zijn liedjes vorig jaar tot de meest gedraaide nummers in Brazilië. De meest gestreamde artiesten van het land op het platform in 2025 waren allemaal Braziliaans.
In het land van samba, funk, bossa nova, choro, sertanejo, forro en pagode, naast andere Braziliaanse muziekgenres, richt 75% van de streamingconsumptie in Brazilië zich op nationale artiesten, volgens het halfjaarlijkse muziekrapport 2025 van Luminate, een bedrijf gespecialiseerd in gegevens uit de entertainmentindustrie. Brazilië is het land dat het meest naar zijn eigen muziek luistert, aldus het rapport.
Uitverkochte voorstellingen
Toch heeft de koorts rond Bad Bunny, vooral sinds ‘Debí Tirar Más Fotos’, in Brazilië steeds meer terrein gewonnen. Aanvankelijk stond er slechts één optreden gepland in de Allianz Parque-arena, maar dat was zo snel uitverkocht dat de artiest een extra datum toevoegde, die ook uitverkocht was.
Halverwege de middag op vrijdag hadden zich lange rijen gevormd. Braziliaanse fans vermengden zich met mensen uit El Salvador, Colombia en Venezuela. Velen kwamen met strohoeden, gebruikt door Bad Bunny en traditioneel gedragen door jíbaros, boeren op het platteland van Puerto Rica.
Kaartjes op Ticketmaster, de officiële verkoper, varieerden van $ 50 tot $ 210, maar wederverkopers verkochten vrijdag kaartjes voor diezelfde avond voor meer dan $ 830 – meer dan 2,5 keer het minimum maandloon in Brazilië.
Flávia Durante, een DJ uit Sao Paulo die gespecialiseerd is in Latijns-Amerikaanse muziek, zei dat sommige Brazilianen de neiging hebben om Spaanstalige muziek als oubollig te beschouwen vanwege de associatie met Mexicaanse telenovelas, maar dat Bad Bunny een zeepbel doorboorde met zijn nieuwste album.
“Tegenwoordig kent iedereen alle nummers, ze zingen mee en gaan er echt in op. Normaal gesproken speel ik hem op het hoogtepunt van de nacht. Mensen vragen om hem, zelfs op rock- of pop-themafeesten uit de jaren 80”, zei Durante.
Sinds de Super Bowl-show tijdens de rust is die populariteit toegenomen. De gemiddelde streams van Bad Bunny groeiden de week daarop met 426% op Spotify in Brazilië vergeleken met de vorige. Veel nummers kenden enorme streaming-stijgingen, waarbij “Yo Perreo Sola” de groei leidde met een stijging van 2.536%.
‘Latino-verzet’
Tijdens de carnavalsvieringen in Brazilië waren kostuums met het Bad Bunny-thema een vaste waarde op de rauwe, oogverblindende straatfeesten in Rio.
Nicole Froio, een Colombiaanse Braziliaanse schrijver gespecialiseerd in Latijns-Amerikaanse culturele kwesties, ging gekleed in een strooien hoed en plastic, tropische planten die de achtergrond van zijn nieuwste album weerspiegelen. Het was het derde carnaval waarin Froio – die twee Bad Bunny-tatoeages heeft en een derde gepland – kleding droeg die deed denken aan de Puerto Ricaanse kunstenaar.
Froio was lange tijd de enige in haar Braziliaanse vriendschapsgroep die Bad Bunny leuk vond. Ze is van mening dat Brazilianen er over het algemeen moeite mee hebben zichzelf als Latino te identificeren.
“Er bestaan veel vooroordelen rond Spaanse muziek en er waren vooroordelen tegen hem vanwege zijn Puerto Ricaanse accent, omdat mensen hem niet begrijpen”, zei ze.
De Latino-identiteit van Brazilië bestaat, maar is diffuus en moeilijk te vatten vanwege de verscheidenheid binnen het land ter grootte van een continent, zei Maia. Maar Bad Bunny slaagt erin er de nadruk op te leggen, vooral in kosmopolitische steden als Sao Paulo en Rio de Janeiro, zei hij.
Brazilië werd, net als andere landen in Amerika, door Bad Bunny genoemd in de rustshow van de Super Bowl, toen hij de wereld eraan herinnerde dat hoewel ‘Amerika’ in de VS als synoniem voor de VS wordt gebruikt, het de naam is die op twee continenten wordt gebruikt.
Het wereldwijde succes van Bad Bunny, ook in Brazilië, “versterkt dat we hier deel van uitmaken – dat we erbij horen”, zei de 22-jarige Diogo da Luz, al jarenlang fan van de Puerto Ricaan, voorafgaand aan het concert van vrijdag. “Hij benadrukt dat we één volk zijn en dat we heel verenigd zijn.”
Voor Froio, die al zes jaar wacht om hem live te zien en hem zaterdag zal zien, vertegenwoordigt Bad Bunny “een Latino-verzet.”
Ze wees op het feit dat andere Latijns-Amerikaanse supersterren, waaronder Anitta, Shakira en Ricky Martin, volledige nummers in andere talen hebben opgenomen, terwijl Bad Bunny zijn muziek vrijwel volledig in het Spaans heeft gehouden.
“Voor mij zit er een grote authenticiteit in zijn geluid dat mij inspireert om te zijn wie ik ben en iedereen daarmee te laten omgaan”, zei Froio.