Heb je de laatste tijd veel over Lemon8 gehoord? Je bent niet de enige.
Te midden van een dreigend Amerikaans verbod op TikTok hebben makers van inhoud de zusterapp van het platform gepromoot. Lemon8 lijkt op een samensmelting van de soorten korte video’s die op TikTok te vinden zijn en de perfecte esthetiek van Instagram en Pinterest.
Aanbevolen video’s
Net als zijn populaire relatie is Lemon8 eigendom van het in China gevestigde ByteDance, wiens verzameling internationaal beschikbare apps ook de videobewerkingsapp CapCut en de foto- en kunstbewerkingsapp Hypic omvat. Daarnaast exploiteert het bedrijf Douyin, het Chinese broertje van TikTok, dat de strenge censuurregels van Peking volgt.
Lemon8 werd in 2023 in de VS gelanceerd, een paar jaar nadat het voor het eerst op de Aziatische markten verscheen. Hoewel de app in de beginperiode enige belangstelling van de media en gebruikers trok, heeft de app niet zoveel succes geboekt als TikTok, dat meer dan 170 miljoen Amerikaanse gebruikers heeft.
Maar de afgelopen maand hebben meer mensen de app gedownload, waardoor het een van de best beoordeelde gratis apps in de app store van Apple is. De populariteit van Lemon8 zou mogelijk verder kunnen stijgen, afhankelijk van de uitkomst van een hoorzitting van het Amerikaanse Hooggerechtshof vrijdag over een wet die TikTok verplicht de banden met ByteDance te verbreken of een Amerikaans verbod te riskeren.
TikTok zegt dat het van plan is het platform in de VS tegen 19 januari te sluiten als de regering de overhand krijgt, zoals zij in een lagere rechtbank heeft gedaan.
Wat zeggen makers over Lemon8?
Influencers werkten eerder samen met Lemon8 om de minder bekende app op TikTok te promoten. De afgelopen weken hebben velen van hen Lemon8 geprezen als de plek waar ze naartoe moeten gaan als TikTok volgens de federale wetgeving verboden wordt. Sommigen hebben het ook aanbevolen via betaalde gesponsorde berichten met de tag #lemon8partner, waaruit blijkt dat het bedrijf recentelijk heeft geprobeerd meer gebruikers te genereren.
Maar er is een probleem. De wet, die de Amerikaanse activiteiten van TikTok teniet zou doen als het niet aan een goedgekeurde koper wordt verkocht, stelt dat de vereiste van afstoten of verbieden in het algemeen van toepassing is op apps die eigendom zijn van of beheerd worden door ByteDance, TikTok of een van hun dochterondernemingen. Dat betekent dat, hoewel Lemon8 en CapCut niet expliciet in de statuten worden genoemd, hun toekomst in de VS ook in gevaar is.
Jasmine Enberg, analist bij marktonderzoeksbureau Emarketer, merkte op dat de makers die Lemon8 aanbevelen zich mogelijk niet bewust zijn van de mogelijke implicaties voor de andere ByteDance-apps, omdat de wet deze niet identificeert.
De recente Lemon8-advertenties op TikTok kunnen ook een teken zijn dat ByteDance “hoopt of erop gokt” dat Lemon8 door de mazen van het net glipt terwijl wetgevers en toezichthouders hun aandacht op TikTok richten, zei Enberg. Vertegenwoordigers van de bedrijven reageerden niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.
Citroen8 downloaden
Om het gebruikersbestand van Lemon8 te vergroten, kondigde TikTok in november aan dat makers toegang zouden krijgen tot een Lemon8-account met hetzelfde account dat ze op TikTok gebruiken, een functie die volgens het bedrijf hun vermogen om inhoud te crossposten zal vergroten. TikTok zei dat de integratie is ontworpen om het ‘bereik- en betrokkenheidspotentieel’ van makers uit te breiden.
Net als TikTok bevat de hoofdfeed van Lemon8 zowel een ‘volg’-sectie waarmee gebruikers de inhoud kunnen bekijken van de makers die ze volgen, als een ‘For You’-sectie die andere berichten aanbeveelt. Het nieuwere platform sorteert berichten ook in verschillende categorieën, zoals relaties, welzijn en huidverzorging.
ByteDance heeft het aantal wereldwijde of Amerikaanse gebruikers op Lemon8 niet bekendgemaakt, waarvan wordt aangenomen dat dit minuscuul is vergeleken met de trendsettende zuster-app. Uit gegevens van het onderzoeksbureau SoortgelijkeWeb blijkt dat Lemon8 iets meer dan 1 miljoen dagelijks actieve gebruikers heeft.
Marktinformatiebedrijf Sensor Tower schat dat de app in december een aanzienlijke sprong in het wereldwijde aantal downloads heeft gezien – een stijging van 150% – vergeleken met een gemiddelde daling van 2% op maandbasis vorig jaar. De VS waren goed voor 70% van de downloads van de maand.
Volgens Sensor Tower werd het grootste aantal Amerikaanse downloads op 19 december uitgevoerd. Dat was de dag nadat het Hooggerechtshof zei dat het de mondelinge argumenten van deze week zou horen over de grondwettigheid van de federale wet die TikTok zou kunnen verbieden.
De wet werd vorig jaar met steun van beide partijen aangenomen nadat wetgevers en functionarissen van de Biden-regering hun bezorgdheid hadden geuit dat de Chinese autoriteiten ByteDance zouden kunnen dwingen Amerikaanse gebruikersgegevens over te dragen of de publieke opinie in de richting van de belangen van Peking te sturen door het algoritme te manipuleren dat de feeds van gebruikers vult.
De nieuwgekozen president Donald Trump vroeg het Hooggerechtshof op 27 december om de inwerkingtreding van het potentiële TikTok-verbod op te schorten totdat hij wordt ingehuldigd en zijn regering een “politieke oplossing” voor de kwestie kan nastreven.