TORONTO, ONT – De Canadese antitrustwaakhond zei donderdag dat het Google aanklaagt wegens vermeend concurrentiebeperkend gedrag in de online advertentieactiviteiten van de technologiegigant en wil dat het bedrijf twee van zijn advertentietechnologiediensten verkoopt en een boete betaalt.
Het Competition Bureau zei dat dergelijke actie noodzakelijk is omdat uit een onderzoek naar Google is gebleken dat het bedrijf zijn advertentietechnologietools “op onrechtmatige wijze” aan elkaar heeft gekoppeld om zijn dominante marktpositie te behouden.
Aanbevolen video’s
De zaak komt nu terecht bij het Mededingingstribunaal, een quasi-gerechtelijk orgaan dat zaken behandelt die door de mededingingscommissaris zijn aanhangig gemaakt over het niet naleven van de Mededingingswet.
Het bureau vraagt het tribunaal om Google te gelasten zijn uitgeversadvertentieserver, DoubleClick for Publishers, en zijn advertentie-uitwisseling, AdX, te verkopen. Het schat dat Google een marktaandeel van 90% heeft in advertentieservers van uitgevers, 70% in adverteerdersnetwerken, 60% in platforms aan de vraagzijde en 50% in advertentie-uitwisselingen.
Deze dominantie heeft volgens het bureau de concurrentie van rivalen ontmoedigd, innovatie geremd, de advertentiekosten opgedreven en de inkomsten van uitgevers verlaagd.
“Google heeft misbruik gemaakt van zijn dominante positie op het gebied van online adverteren in Canada door zich bezig te houden met gedrag dat marktdeelnemers ertoe verleidt haar eigen advertentietechnologietools te gebruiken, waardoor concurrenten worden uitgesloten en het concurrentieproces wordt verstoord”, aldus Matthew Boswell, commissaris voor Mededinging, in een verklaring.
Google blijft echter volhouden dat de online advertentiemarkt een zeer competitieve sector is.
Dan Taylor, vice-president van wereldwijde advertenties van Google, zei in een verklaring dat de klacht van het bureau “de hevige concurrentie negeert waarbij kopers en verkopers van advertenties voldoende keuze hebben.”
De verklaring voegde eraan toe dat Google van plan is zichzelf tegen de beschuldiging te verdedigen.
Amerikaanse toezichthouders willen dat een federale rechter Google opsplitst om te voorkomen dat het bedrijf de concurrentie via zijn dominante zoekmachine blijft ondermijnen nadat een rechtbank had vastgesteld dat het de afgelopen tien jaar een misbruikmonopolie had behouden.
De voorgestelde breuk, die naar voren is gebracht in een document van 23 pagina’s dat deze maand is ingediend door het Amerikaanse ministerie van Justitie, roept op tot ingrijpende straffen, waaronder de verkoop van de toonaangevende Chrome-webbrowser van Google en het opleggen van beperkingen om te voorkomen dat Android zijn eigen zoekmachine bevoordeelt. .