Milwaukee – Missy Vraney en Kristin Westphal gingen niet naar Marquette. Een van hun familieleden ook niet. Toch omvat hun familietraditie van het bijwonen van Golden Eagles basketbalspellen generaties.
“Wanneer onze oom niet kon gaan, zou onze vader een van ons nemen en gewoon een beetje alternatief,” herinnert Vraney zich.
Aanbevolen video’s
Ze ondersteunen de school nog steeds regelmatig – alleen in biergeld in plaats van collegegeld. Het gebeurt elke keer dat ze een Marquette Golden Ale kopen voordat ze naar het Fiserv -forum staan.
Dit markeert het eerste seizoen sinds Marquette een partnerschap heeft aangegaan met Milwaukee-gebaseerde Third Space Brewing om Marquette Golden Ale te verkopen-de officieel gelicentieerde en mede-branded ambachtelijke bier van de school-bij Golden Eagles sportevenementen en in derde ruimtes en goederen in de ruimte. Als onderdeel van de deal gaat 15% van de inkomsten terug naar Marquette.
“Mensen zijn er enorm enthousiast over,” zei Andy Gehl, de mede-oprichter en president van Third Space Brewing. “Mensen houden van bier drinken met hun favoriete school, het logo van hun favoriete sportteam erop. Dat is nummer 1. Ook willen ze bedrijven ondersteunen die hun universiteit ondersteunen, en vice versa. ”
Dit is de nieuwste fondsenwervende trend voor universiteitsatletiek geworden.
Learfield, dat sportsponsoring beheert voor meer dan 160 universiteiten en licentieovereenkomsten voor bijna 800 hogescholen, zegt dat 93 van de scholen de aanbiedingen voor alcoholische dranken hadden gedurende de eerste zes maanden van het lopende boekjaar. Dat is een stijging van 57,6% ten opzichte van het fiscale jaar 2023, toen 59 scholen deals hadden voor hun eigen kenmerkende alcoholische drank.
Het aantal Learfield -scholen met licentie -deals specifiek met ambachtelijke bieren is in die tijd meer dan verdubbeld – van 16 in 2023 tot 36 dit jaar.
Cory Moss, de president van het merk Management en Marketing van Learfield, erkent dat hij vier of vijf jaar geleden verrast zou zijn door dit soort groei. Toen begon hij meer interesse op te merken van de scholen zelf en van verschillende lokale ambachtelijke brouwerijen die partnerschappen wilden tot stand brengen.
“Toen scholen er echt achterop raakten en de ambachtelijke industrie het echt serieus begon te nemen, toen begon het echt te groeien,” zei Moss. “En die groei is niet verrassend geweest.”
Het betekent een grote verandering in het sportlandschap van de universiteit, gezien hoeveel scholen niet zo lang geleden niet eens alcoholische dranken verkochten op hun atletische evenementen. De Southeastern Conference stond de verkoop van bier en wijn niet toe tijdens sportevenementen tot 2019.
Die beleidsverandering heeft Tennessee en andere SEC -programma’s aanspoord om lokale brouwerijen te krijgen om kenmerkende bieren te lanceren die konden worden verkocht tijdens hun spellen en in winkels of tapkamers buiten de campus. Tennessee werkte afgelopen zomer samen met Yee-Haw Brewing Company in Knoxville om Vol Lager het exclusieve ambachtelijke bier van de vrijwilligers van Tennessee te maken.
“Ik denk dat voor de distributeurs en zelfs de bedrijven om een rendement op hun investering te krijgen in termen van de sponsoring, het kunnen verkopen binnen de locaties is een groot probleem, want wanneer onze fans het kunnen zien – 100.000 mensen die naar Neyland Stadium lopen – kunnen ze fanaffiniteit verbouwen om het te kopen in de supermarktwinkel,” zei Alicia Longworth, Tennessee’s Deputy Athletics Director/Chief Marketing Officer. “Met de timing was het goed voor het bedrijf en het was goed voor ons.”
Longworth zei dat Tennessee afgelopen herfst 16 verschillende soorten bier in het Neyland Stadium heeft verkocht en Vol Lager altijd in de top vier staat.
GeHL zei dat meer dan 3.000 “casusequivalenten” (inclusief gevallen van het ingeblikte bier of het equivalent van een zaak in tapbier) van Bird Space Brewing werden verkocht in de eerste drie maanden sinds de samenwerking met Marquette begon. Derde ruimte verkoopt nu sweatshirts met zowel de derde ruimte als de marquette -logo’s, evenals een bril die lijken op de Marquette Golden Ale Can.
Andere scholen hebben hetzelfde succes gehad met hun kenmerkende bieren. Learfield zei dat alcoholische dranken van college-licentie $ 7,5 miljoen in totale omzet hadden gedurende het boekjaar 2024.
Sommige universiteiten met kenmerkende bieren hebben opbrengsten rechtstreeks naar de scholen gaan. Anderen laten het door collectieven gaan. Cincy Reigns bijvoorbeeld – een collectief ten voordele van Cincinnati Athletics, heeft een partnerschap opgezet met Cincinnati Brewery Rhinegeist om Cincy Light te verkopen bij Bearcats -spellen en rond het gebied.
“Een deel van de vroege feedback die ik kreeg was dat er bars en restaurants waren die zeiden dat fans in uitrusting kwamen opdagen om Cincy Light aan de bar te drinken,” zei Brian Fox, die de Cincy Reigns Board of Directors voorzittert. “Ik denk dat er een TGI -vrijdag was in een van de buitenwijken van gebieden, die zei dat mensen kwamen opdagen – ze kregen geen tafel voor het avondeten, ze wisten gewoon dat ze Cincy Light op tap hadden, dus ze kwamen opdagen in Fan Gear, University of Cincinnati Athletics -uitrusting alleen om Cincy Light te proberen.”
Moss merkte op dat dit soort partnerschappen veel input van zowel de school als de brouwerij vereisen, en merkt op dat je geen succesvol product kunt maken door een schoollogo op een bierblikje te slaan.
Deze scholen proberen over het algemeen brouwerijen te vinden met lokale banden. Yee-Haw, het bedrijf dat samenwerkte met Tennessee, werd opgericht door afgestudeerde Joe Baker van Tennessee Law School. Derde ruimte, die Marquette Golden Ale maakt, heeft zijn brouwerij op minder dan 1 ½ mijl van de campus van Marquette.
Maar de belangrijkste factor in het succes van deze bieren is duidelijk.
Joe Dobrogowski van Germantown, Wisconsin, maakte dat punt duidelijk toen hij vóór een recent spel genoot van een Marquette Golden Ale.
“Als het niet goed smaakte, zou ik mezelf niet dwingen om te drinken,” zei de Marquette-seizoen-tickethouder. “Dat is in de eerste plaats. Ik denk dat het gewoon een bonus is dat een deel ervan teruggaat naar de school. “