NEW YORK – Campbell’s gooit de soep weg – althans in naam. En de verandering heeft nu groen licht gekregen van de aandeelhouders.
Campbell Soup Co. kondigde iets meer dan twee maanden geleden zijn voornemen aan om zijn naam te veranderen en zei dat het in plaats daarvan bekend wilde staan als de (iets kortere) Campbell’s Co. Aandeelhouders keurden de verandering dinsdag met overweldigende meerderheid goed.
Aanbevolen video’s
In een verklaring stelt CEO Mark Clouse dat deze “subtiele maar belangrijke verandering” de iconische naam van het bedrijf zal behouden “en tegelijkertijd de volledige breedte van onze portefeuille zal weerspiegelen.”
Het in New Jersey gevestigde Campbell’s is al een tijdje niet meer exclusief actief in de soepbranche. Het bedrijf is ook eigenaar van merken als Prego-saus en Goldfish-crackers – en rondde eerder dit jaar een overname van Sovos Brands, de maker van Rao’s pastasauzen, ter waarde van $ 2,7 miljard af.
Toch is de 155-jarige voedselverkoper het meest bekend om zijn gelijknamige soepen in blik, versierd met rode en witte etiketten. De nieuwe naam zal daar niets aan veranderen, zegt het bedrijf, waarbij het merk en de verpakking van Campbell’s soep niet worden beïnvloed.
“We houden van soep en dat zullen we altijd blijven doen”, aldus Clouse dinsdag. “De iconische rood-witte Campbell’s-soeplabels waar consumenten dol op zijn, zullen voor altijd in de schappen liggen.”
De nieuwe naam zal officieel van kracht worden na een wijzigingsaanvraag in de oprichtingsakte van het bedrijf.
Campbell’s is verre van de eerste die een make-over probeert. Van Dunkin’ tot KFC, een handvol andere voedingsbedrijven heeft in de loop der jaren ook een nieuwe naam gekregen, waarbij ze vaak de vermelding van een specifiek item waar ze bekend om stonden met een kortere bedrijfstitel of zelfs een bijgewerkt logo achterwege lieten, in de hoop andere activiteiten te benadrukken.