NEW YORK – Latijns-Amerikaanse muziek heeft de wereld stormenderhand veroverd en heeft de afgelopen jaren tot gesprekken in de industrie geleid. Op platforms als Spotify en Apple Music zijn de aantallen omhooggeschoten, waardoor het het snelst groeiende streaminggenre in de Verenigde Staten is.
De Latin Grammy Awards, die dit jaar hun 25e verjaardag vieren, hebben zich ingezet om Latin-muziek wereldwijd te erkennen en te promoten. Dit jaar brengt de Latin Recording Academy zijn met sterren bezaaide feest naar Miami, het hart van de Latijns-Amerikaanse cultuur in de VS, waar het hoofdkantoor is gevestigd. Dit is wat u moet weten:
Aanbevolen video’s
Wat je moet weten over de Latin Grammy’s van 2024
De 25e jaarlijkse Latin Grammy Awards zullen plaatsvinden op 14 november in het Kaseya Center in Miami. Het wordt live uitgezonden op Univision, UniMás, Galavisión en ViX vanaf 20.00 uur EST.
Voor het tweede jaar op rij leidt producer en songwriter Édgar Barrera de nominaties. Bekend om zijn werk met artiesten als Madonna, Karol G, Peso Pluma, Shakira en Grupo Frontera – Barrera kan negen prijzen in de wacht slepen. Vorig jaar ontving hij dertien nominaties en won hij er drie.
Vlak achter hem staan enkele van zijn medewerkers, reggaetón-supersterren Karol G en Bad Bunny, die elk acht nominaties hebben.
Artiesten op de bash van dit jaar zijn onder meer Barrera, Residente, Myke Towers, DJ Khaled, Jon Bon Jovi, Joe Jonas, Anitta, Becky G, Eladio Carrión, Grupo Frontera, Kali Uchis, Pitbull, Luis Fonsi, Juan Luis Guerra, Carín León en meer .
De Colombiaanse zanger Carlos Vives, winnaar van de Latin Recording Academy Person of the Year 2024, zal ook optreden.
Er zijn dit jaar ook twee nieuwe categorieën: de beste Latijns-Amerikaanse elektronische muziekuitvoering, gehuisvest binnen het nieuwe elektronische muziekveld, en het beste hedendaagse Mexicaanse muziekalbum.
Wat is de relatie tussen de Latin Grammy’s en de Grammy’s?
Manuel Abud, CEO van de Latin Recording Academy, vergelijkt de Recording Academy – het bestuursorgaan achter de Grammy’s – en de Latin Recording Academy met zusterorganisaties.
“Of misschien zelfs moeder en dochter”, lacht hij. “De basis is hetzelfde: wij zijn lidmaatschapsorganisaties voor muziekmakers en muziekprofessionals. We vieren dus muzikale uitmuntendheid. Wij hebben het exacte DNA. Ons hele proces is een Grammy-proces.”
Terwijl de Grammy’s zich richten op de Amerikaanse markt, zegt hij, hebben de Latin Grammy’s andere mondiale overwegingen. “Ons stemproces is, zou ik zeggen, identiek, maar het heeft enkele aanpassingen voor de internationale component die wij hebben en die zij niet hebben.”
Hij voegt eraan toe dat artiesten zowel lid kunnen zijn van de Recording Academy als van de Latin Recording Academy, als het Latin-artiesten zijn die in de VS gevestigd zijn
De trofeeën zelf lijken ook erg op elkaar: beide hebben de vorm van een grammofoon, maar de basis van een Latin Grammy is bordeauxrood, terwijl die van de Grammy’s zwart is.
“Wij zijn licentiehouder van de Recording Academy,” zei Abud. “De Recording Academy heeft vier leden in mijn bestuur, inclusief hun voorzitter en hun CEO.”
Hoe zijn de Latin Grammy’s geëvolueerd?
Eind jaren ’90 en begin jaren ’00 hadden Latijns-Amerikaanse artiesten succes toen ze ‘de overstap maakten’ en in het Engels optraden: ‘The Ricky Martins and the Gloria Estefans’, zoals Abud ze beschrijft. Maar vandaag, zei hij, zingen artiesten in het Spaans. “Ze hoeven de cross-over niet te doen.”
En nog opmerkelijker: Engelstalige kunstenaars willen nu samenwerken met Spaanstalige kunstenaars in hun moedertaal.
Gabriel Abaroa Jr., voormalig president en CEO van de Latin Recording Academy (2003-2021) en huidig emeritus president is het daarmee eens.
Hij traceert het verhaal van de Latin Grammy’s tot 1997, toen de Recording Academy meer aandacht begon te besteden aan Latijns-Amerikaanse muziek. Datzelfde jaar werd de Latin Recording Academy opgericht om het diverse muzikale landschap van Latijns-Amerikaanse muziek in Latijns-Amerika, Spanje, Brazilië, Portugal en daarbuiten te vieren – niet alleen de artiesten die doorbreken in de VS.
De eerste Latin Grammy Awards werden in 2000 in Los Angeles gehouden, gevolgd door shows in Miami, New York City, Houston, Sevilla, Spanje en Las Vegas.
Aanvankelijk werd de prijsuitreiking in het Engels uitgezonden, een beslissing die een misstap bleek te zijn. “Het was behoorlijk slecht om ons talent te vragen om in het Engels te communiceren”, herinnert Abaroa Jr. zich. “De artiesten wilden niet (deelnemen) omdat ze vonden dat we hen niet respecteerden door ze in een andere taal dan de hunne te laten spreken.”
Het ergste was volgens hem dat zelfs het Mexicaanse publiek, dat ‘destijds 75% van de markt uitmaakte’, de tv niet aanzette om naar de show te kijken, omdat ‘ze het vreselijk vonden om het in het Engels te zien.’
Als reactie daarop schakelden de Latin Grammy’s in 2005 over op Spaanstalige uitzendingen, een transformerende beslissing voor het publiek – en een die een directe weerspiegeling is van de manieren waarop er in de komende jaren van Latijns-Amerikaanse muziek zou worden genoten.
Wat staat de toekomst te wachten?
De Latin Grammy’s zullen hun wereldwijde expansie voortzetten door toekomstige prijsuitreikingen op verschillende internationale locaties te houden.
Vorig jaar werden de Latin Grammy’s van 2023 gehouden in Sevilla, Spanje, wat de eerste keer was dat de show buiten de VS plaatsvond
De stap, mogelijk gemaakt door een deal van bijna 19 miljoen euro tussen de regering van Andalusië en de Latin Recording Academy, leidde tot enige controverse, waarbij sommigen kritiek hadden op het besluit van de Latin Grammy’s om de show te houden in het Europese land dat een groot deel van Latijns-Amerika koloniseerde.
Zowel Abud als Abaroa Jr. beschouwen het evenement in Sevilla als een groot succes.
“De komende jaren zul je weer een internationale editie van de Latin Grammy’s zien”, aldus Abud.