De verkoop van bioscoopkaartjes had in 2024 een flinke knauw. De jaarlijkse binnenlandse kassa zal naar verwachting uitkomen op ongeveer 8,75 miljard dollar, een daling van meer dan 3% ten opzichte van 2023, volgens schattingen van Comscore.
Het is niet zo nijpend als in de jaren van de pandemie, maar het komt ook niet eens in de buurt van de norm van vóór de pandemie, toen de jaarlijkse box office regelmatig de $11 miljard overschreed.
Aanbevolen video’s
Dit is het jaar waarin het bedrijf de gevolgen voelde van de Hollywood-stakingen van 2023, de arbeidsconflict die producties en releases vertraagde en leidde tot een uitgeputte agenda voor exposanten en bioscoopbezoekers. En toch is het niet zo erg als het had kunnen zijn, of in ieder geval zo slecht als analisten begin dit jaar hadden voorspeld.
“Dit was echt een ongelooflijk comeback-verhaal voor de industrie”, zegt Paul Degarabedian, senior media-analist bij Comscore. “Nog maar een paar maanden geleden was het de vraag of we dit jaar zelfs maar 8 miljard dollar zouden halen.”
Hollywood blijft lessen leren over wat bioscoopbezoekers echt willen, wat werkt en wat niet. Dit zijn de grootste lessen uit 2024.
De gevolgen van de staking waren reëel
De stakingen in Hollywood mogen dan in 2023 zijn geëindigd, waardoor de producties weer op volle gang zijn gekomen en sterren weer het promotiecircuit zijn ingegaan – maar het rimpeleffect van de werkonderbrekingen en contractimpasses toonden hun werkelijke effecten op de releasekalender van 2024.
De eerste twee kwartalen werden het zwaarst getroffen, met tentpalen later in het jaar (‘Deadpool & Wolverine’ bijvoorbeeld) of zelfs tot in 2025 (zoals ‘Mission: Impossible 8’). Omdat er geen Marvel-film het startschot gaf voor het zomerse filmseizoen, daalde de box office met een verwoestende 27,5% ten opzichte van 2023, vlak voordat “Inside Out 2” in juni werd geopend.
“Het is een onvoorspelbare business, maar het gedijt op stabiliteit,” zei Degarabedian. “Als de releasekalender wordt weggegooid, stopt het momentum.”
De PG-rating (en animatie) regeerde
Sequels en franchises domineerden de top 10 van films van het jaar, zoals vaak het geval is geweest in de afgelopen vijftien jaar. Maar dit jaar deden vooral films met een PG-rating het goed, te beginnen met de grootste film van 2024: ‘Inside Out 2’, die ook de grootste animatiefilm aller tijden werd, nog afgezien van de inflatie.
Familiefilms met een PG-rating – waaronder ‘Despicable Me 4’, ‘Moana 2’, ‘Wicked’, ‘Kung Fu Panda 4’, ‘Sonic the Hedgehog 3’, ‘Mufasa’ en ‘The Wild Robot’ – brachten meer dan $ 2,9 op. miljard dit jaar, goed voor ongeveer 33% van de jaarlijkse box office, volgens Comscore. Films met de classificatie PG-13 vertegenwoordigden daarentegen ongeveer 30% van de kaartverkoop.
De Disney-impact
Na een rustiger 2023 en een aantal jaren zonder film helemaal bovenaan de hitlijsten, kwam Walt Disney Co. in 2024 brullend terug met drie van de vijf beste films van het jaar: ‘Inside Out 2’, ‘Deadpool & Wolverine’ en “Moana 2.” Half december overschreed het de binnenlandse grens van $ 2 miljard, de tweede keer dat een studio dit deed sinds 2019 (dat was ook Disney, in 2022). Koninkrijk van de Planeet der Apen.”
“Het is een andere branche als Disney zich inzet voor bioscoopreleases”, zegt Daniel Loria, directeur bij de filmdata- en analysehandel The Boxoffice Company.
Op een andere manier naar ‘flops’ kijken
Elk jaar kent spraakmakende flops en teleurstellingen, en dit was geen uitzondering. Sony had het moeilijk met zijn “Spider-Man” aangrenzende titels als “Madame Web” en “Kraven the Hunter” (maar dit lijkt de laatste tijd ook het lot te zijn voor iedereen die niet “Deadpool” heet). Universal had hogere verwachtingen van ‘The Fall Guy’, net als Warner Bros. van ‘Furiosa: A Mad Max Saga’ en ‘Joker: Folie à Deux’.
Dan waren er de door filmmakers aangestuurde (en gefinancierde) passieprojecten die niet van de grond kwamen, zoals Kevin Costners ‘Horizon: An American Saga – Chapter 1′ en Francis Ford Coppola’s ‘Megalopolis’.
“Het is een reducerende manier om over die passieprojecten na te denken,” zei Loria. “Die films kwamen niet uit met grote verwachtingen, wat betekent dat theaters niet hun huis leegruimden en ze geen drie zalen per locatie gaven in de hoop dat er geld binnen zou komen.”
Dit was echter een deel van het probleem met “Joker 2”, waarvan verwacht werd dat het meer in lijn zou liggen met de eerste die meer dan $1 miljard opbracht. Maar zelfs daar zit een kanttekening bij, denkt Loria.
“Het was niet alleen dat ‘Joker’ niet presteerde, het was ook dat er niets achter zat om dat momentum goed te maken,” zei Loria. “Dat is meer de schuld van een releaseschema waarbij één film een maand zou duren. Dat model werkt niet meer.”
Het publiek hunkert naar opties en een gevarieerde line-up
Wat wel werkt, zei Loria, is een gevarieerde line-up, waarvan de successen op Thanksgiving en Kerstmis het perfecte voorbeeld zijn. Tijdens Thanksgiving waren er ‘Wicked’, ‘Gladiator II’ en ‘Moana 2’. Kerstmis had ‘Mufasa’, ‘Sonic 3’ en ook veel aanbiedingen voor volwassenen, waaronder ‘Nosferatu’, ‘A Complete Unknown’ en ‘Babygirl’.
Horror is vaak de veiligste gok voor theater, maar dit jaar waren zelfs veteranen aangenaam verrast door hoe enthousiast dat publiek kan zijn, met hits als ‘Longlegs’, ‘Nosferatu’, ‘Terrifier 3’ en ‘Smile 2’ die mensen eruit haalden. het huis.
Het Blake Lively-drama ‘It Ends With Us’, dat ook zijn aandeel had in het aanhoudende drama buiten het scherm, werd ook een evenement. Het publiek was op zoek naar slimme thrillers, zoals ‘Conclave’, maar ook naar onverwachte originelen, waaronder ‘Anora’, ‘De substantie’ en ‘De brutalist’.
Nostalgie en de allure van een heruitgave
Heruitgaves van films in de bioscoop, die ook overal thuis verkrijgbaar zijn, bloeiden dit jaar. Enkele van de grootste successen waren onder meer Christopher Nolan’s ‘Interstellar’, ‘Coraline’ en ‘The Phantom Menace’.
“Het laat onze industrie opnieuw zien dat het publiek echt het verschil begrijpt tussen een gemeenschappelijke theatrale ervaring op groot scherm waar ze naar hunkeren, zelfs bij films die ze thuis hebben kunnen zien”, zei Nolan in december. “Die theatrale ervaring die we allemaal kennen en waar we van houden, is zo krachtig en zo opwindend. Het is er een heel duidelijke demonstratie van.”
Virale marketingmomenten
Hoe dwaas het ook klinkt, dit is het jaar waarin de nieuwe popcorn-emmer een ster werd. Het begon met de per ongeluk suggestieve creatie van “Dune: Part 2”, waar “Deadpool & Wolverine” op een minder toevallige manier op aansloot. Meer recentelijk hebben de ‘Nosferatu’-kistemmers hoge wederverkoopprijzen opgebracht.
Voor Loria maakt het allemaal deel uit van een trend die theaters hebben opgemerkt sinds de heropening tijdens de pandemie: bioscoopbezoekers zijn niet terug in de aantallen van vóór de pandemie, maar degenen die wel terugkwamen gaven meer uit aan concessies en premium tickets (zoals IMAX en andere grootformaatschermen) dan ooit tevoren.
2025 ziet er rooskleurig uit
Volgens de National Association of Theatre Owners is iedereen optimistisch over de filmwereld in 2025 en over het aanbod voor bioscoopbezoekers – waaronder minstens 110 films die naar verwachting op meer dan 2.000 schermen zullen verschijnen. En het momentum is er.
“Er is een enorme hoeveelheid box office gegenereerd in de laatste zes weken van het jaar”, zei Degarabedian. “Dit is de beste openingsact die 2025 kan hebben.”