Na het afbuigen van de aanval van het Amerikaanse ministerie van Justitie op zijn illegale monopolie bij online zoeken, wordt Google geconfronteerd met een nieuwe poging om zijn internetimperium te ontmantelen in een proef gericht op zijn beledigende tactieken in digitale advertenties.
Het proces dat gepland staat om maandag te beginnen in een Alexandria, Virginia, de federale rechtbank zal draaien om het schadelijke gedrag dat heeft geleid tot de Amerikaanse districtsrechter Leonie Brinkema die delen van de digitale advertentietechnologie van Google als een illegaal monopolie heeft verklaard. De rechter ontdekte dat Google zich bezighoudt met gedrag dat concurrentie ondervindt ten koste van online uitgevers die afhankelijk zijn van het systeem voor inkomsten.
Aanbevolen video’s
Google en het ministerie van Justitie zullen de komende twee weken in de rechtbank doorbrengen met het presenteren van bewijsmateriaal in een “remedie” -proces dat zal uitmonden in Brinkema, wat een uitspraak geeft over het herstellen van eerlijke marktomstandigheden.
Hoewel de rechter geen tijdschema heeft vastgesteld voor het nemen van die beslissing, is het onwaarschijnlijk dat het voor het einde van dit jaar naar beneden zal komen, omdat er naar verwachting extra juridische instructies en rechtszaalargumenten zullen strekken in november voordat Brinkema de zaak onder indiening neemt.
Hoe de rechter regeert, Google zegt dat het in beroep gaat tegen de eerdere beslissing die het advertentienetwerk als een monopolie zal bevatten. Beroep kan niet worden ingediend totdat de remedie is bepaald.
De zaak, ingediend in 2023 onder de administratie van president Joe Biden, bedreigt het complexe netwerk dat Google de afgelopen 17 jaar heeft gebouwd om zijn dominante digitale reclamebedrijf aan te zetten. Naast het verwerken van het grootste deel van de $ 305 miljard aan inkomsten die de Services -divisie van Google genereert voor haar bedrijfsouder Alphabet Inc., biedt digitale advertentieverkoop de levensader die duizenden websites in leven houdt.
Als het ministerie van Justitie zijn zin krijgt, zal Brinkema Google bevelen delen van zijn advertentietechnologie te verkopen – een voorstel dat de advocaten van het bedrijf hebben gewaarschuwd, zou “verstoring en schade uitnodigen” voor consumenten en het ecosysteem van internet. Het ministerie van Justitie betoogt dat een uiteenvallen de meest effectieve en snelste manier zou zijn om een monopolie te ondermijnen dat al jaren concurrentie en innovatie verstikt.
Google gelooft dat het al voldoende wijzigingen heeft aangebracht in het “advertentiebeheer” -systeem, inclusief het bieden van meer opties en prijsopties, om de problemen op te lossen die de Brinkema in haar monopolistische uitspraak heeft gemarkeerd.,
De juridische strijd om de advertentietechnologie van Google weerspiegelt een andere confrontatie die het bedrijf onlangs heeft genavigeerd nadat een andere federale rechter zijn dominante zoekmachine heeft veroordeeld als een illegaal monopolie en vervolgens eerder dit jaar hoorzittingen hield om te overwegen hoe het wangedrag te stoppen.
In dat geval stelde het ministerie van Justitie ook een ernstig optreden voor dat Google zou hebben verplicht om zijn populaire Chrome-browser te verkopen, maar de Amerikaanse districtsrechter Amit Mehta besloot dat een minder dramatische opschudding nodig was te midden van een zoekmarkt die werd hervormd door kunstmatige intelligentietechnologie in een eerder deze maand beslissing.
Hoewel Google het niet eens was met alle aspecten van de beslissing van Mehta, werd de uitspraak algemeen gezien als een klap op de pols – een sentiment dat heeft geholpen de aandelenkoers van Alphabet naar nieuwe hoogtepunten te stuwen. De winst van 20% sinds de beslissing van Mehta heeft bijgedragen aan het maken van alfabet, alleen het vierde beursgenoteerde bedrijf om een marktwaarde van $ 3 biljoen te bereiken – een toename van meer dan $ 1 biljoen sinds de advertentietechnologie van Brinkema Google als monopolie in april.
In een indicatie dat de uitkomst van de zoekmonopolistische zaak dingen zou kunnen beïnvloeden in de procedure voor advertentietechnologie, vroeg Brinkema zowel Google als het ministerie van Justitie om de beslissing van Mehta tijdens het komende proces aan te pakken.
Zoals ze in de zoekzaak deden, hebben de advocaten van Google al in gerechtelijke artikelen geleverd dat AI -technologie die wordt gebruikt door advertentienetwerk rivalen zoals metatlatforms, de manier waarop de markt werkt, de noodzaak van de “radicale” voorstellen van het ministerie van Justitie hervormen.
Het ministerie van Justitie is “vecht voor een remedie die een verleden zou overwinnen dat is ingehaald door technologische en markttransformaties in de manier waarop digitale advertenties worden geconsumeerd”, betoogden de advocaten van Google in de aanloop naar het proces.