NEW YORK – Zes maanden geleden had Jennifer Rubin geen idee of ze het zou halen in een nieuwe mediawereld. Ze wist gewoon dat het tijd was om de Washington Post te verlaten, waar ze al 15 jaar politiek columnist was geweest.
De contrarian, de op democratie gerichte website die Rubin in januari met partner Norm Eisen heeft opgericht, heeft nu 10 werknemers en bijdragers zoals humorist Andy Borowitz en reporter van het Witte Huis April Ryan. De 558.000 abonnees krijgen ook recepten en cultuurverzendingen.
Aanbevolen video’s
In een oogwenk werd Rubin een onafhankelijke nieuwsondernemer. “Ik denk dat we een moment hebben geraakt, net na de inhuldiging, toen mensen op zoek waren naar iets anders en het de verbeelding van mensen heeft vastgelegd”, zegt ze. “We hebben er een bal mee gehad.”
YouTube, substack, Tiktok en anderen leiden een volledige democratisering van media en een generatie nieuwe stemmen en beïnvloeders. Maar vergeet de traditionalisten niet. De ervaring van Rubin laat zien hoe deze wereld voor velen een levenslijn biedt bij worstelende oude verkooppunten die wilden – of werden gedwongen – om zelf te slaan.
Harde zakelijke realiteiten, veranderende smaken van de consument
De realiteit van het bedrijfsleven en de veranderende smaken van de consument zijn beide drijvende krachten.
YouTube claimt meer dan 1 miljard maandelijkse podcastweergaven en een recente lijst van de top 100 shows bevatte zeven vluchtelingen van Legacy Media en zes shows gemaakt door huidige omroepen. Substack, die in 2017 werd gelanceerd en live video in januari heeft toegevoegd, heeft zijn aantal betaalde abonnees meer dan verdubbeld tot deelnemende makers van content tot 5 miljoen in minder dan twee jaar.
Bijna onmiddellijk nadat hij op 10 juni door ABC News was gesneden voor een anti-Trump-tweet, ging Terry Moran op weg naar substack. Twee voormalige gastheren van NBC’s “Today” -show – Katie Couric en Hoda Kotb – hebben vorige maand op dezelfde dag nieuwe media -ondernemingen aangekondigd.
“Ik denk dat je om de een of andere reden echt in de afgelopen zes maanden hebt gezien, deze hele ruimte explodeert met mensen die begrijpen dat dit een heel belangrijke manier is om informatie over te brengen”, zegt Couric, die haar eigen mediabedrijf runt met nieuwsbrieven, interviews en een podcast sinds 2017 en onlangs lid wordt van Substack.
Een van de meest succesvolle omgangen te maken zijn Bari Weiss, de voormalige schrijver van de New York Times wiens gratis perswebsite onafhankelijk denken viert, de anti-Trump Republikeinen in Bulwark en EX-MSNBC-gastheer Mehdi Hasan, die “tegenstanders journalistiek” op Zeto kampioen.
Televisienieuws verliet in wezen Megyn Kelly voor dood nadat haar overstap van Fox News naar NBC failliet ging. Ze lanceerde een podcast in 2020, alleen in eerste instantie, en Siriusxm pakte het op als een dagelijkse radioprogramma. Ze voegde video toe voor YouTube in 2021 en krijgt meer dan 100 miljoen kijkers per maand voor commentaar- en nieuwsmakerinterviews.
Dit jaar lanceerde Kelly haar eigen bedrijf, MK Media, met shows georganiseerd door Mark Halperin, Maureen Callahan en Link Lauren.
Terwijl ze gedijen, zijn het vooruitzicht op ontslagen, publiek dat ouder wordt en kleiner worden en constant zorgen worden over verdwijnende inkomstenbronnen een manier van leven voor legacy media. Verhuizen naar onafhankelijke media is nog steeds geen gemakkelijke beslissing.
Diep ademhalen en de sprong maken
“Als ik van een klif ga springen, is er dan water of niet?” Voormalig ‘Meet the Press’ -moderator Chuck Todd zegt. “Ik wist het niet totdat ik NBC verliet. Iedereen vertelde me dat er water zou zijn. Maar je weet het niet zeker totdat je springt.”
Het kost enige aanpassing – “In het begin dacht ik:” Weet je wie ik vroeger was? “” Grappen van Couric – maar sommigen die de sprong hebben gemaakt, waarderen de behendigheid en flexibiliteit van nieuwe formaten en zeggen dat nieuwsonderwerpen vaak reageren op de sfeer met Franker, meer expansieve interviews.
Jim Acosta, die een CNN -ankerbureau ruilde voor een videopodcast die hij vanuit zijn huis doet nadat hij besloot om geen beweging te maken, heeft hij een degradatie overwogen, zegt dat hij verrast is over de kwaliteit van de gasten die hij heeft kunnen corraleren – mensen zoals Hakeem Jefferies, Pete Buttigieg en Sean Penn.
Veel podcasters slagen omdat ze authenticiteit communiceren, zei voormalig Washington Post -redacteur Marty Baron in een interview in het George W. Bush Presidential Center. Traditionele journalisten handelen op autoriteit op een moment dat mensen instellingen niet meer vertrouwen, zei hij.
Couric heeft het gezien in enkele feedback die ze van abonnees krijgt.
“Er is enige ontgoocheling met legacy media,” zegt ze. “Er zijn zeker een aantal mensen die gefrustreerd zijn door de capitulatie van sommige netwerken voor de administratie, en ik denk dat er een gevoel is dat wanneer je betrokken bent bij reguliere media, je misschien tegenhoudt of er executives kunnen zijn die druk uitoefenen.”
Is er een publiek – en geld – aan de andere kant?
Substack zegt dat meer dan 50 mensen jaarlijks meer dan $ 1 miljoen op zijn platform verdienen. Meer dan 50.000 van zijn uitgevers verdienen geld, maar omdat het bedrijf niet een totaal van hoeveel mensen inhoud voor het platform zal produceren, is het onmogelijk om een gevoel van succes te krijgen.
Alisyn Camerota verdient nog geen geld. Het voormalige CNN -anker verliet de omroep nadat ze had gevoeld dat haar tijd daar op was. Gezegend met een financieel kussen, geniet ze van de kans om iets nieuws te creëren.
Ze neemt een videopodcast, ‘Sanity’ op uit haar kelder in Connecticut. Een voormalige Fox -collega die in de buurt woont, Dave Briggs, sluit zich aan om over het nieuws te praten. “Het is moeilijker dan je denkt in termen van het hoeven te hoeven doen,” zegt Camerota, “maar het is erg vrij.”
Verschillende mensen op het platform hebben verschillende prijspunten; Sommige uitgevers plaatsen alles wat ze doen achter een betaalmuur, anderen slechts enkele. Acosta biedt gratis inhoud aan, maar mensen moeten betalen om commentaar te geven of te bespreken. Zeteo brengt $ 12 per maand of $ 72 per jaar in rekening, met een jaarlijkse vergoeding van $ 500 “oprichter” die toegang biedt tot Mehdi.
Het gevaar voor onafhankelijke journalisten is een markt die een verzadigingspunt bereikt. Mensen benadrukken al over hoeveel streamingdiensten ze zich kunnen veroorloven voor entertainment. Er is zeker een limiet voor hoeveel journalisten ze ook zullen betalen.
“Ik hoop hier de kost in te verdienen”, zegt Acosta. “We zullen zien hoe het gaat. Dit is een beetje een experiment. Ik denk dat het een waardevol is omdat de inzet nu zo hoog is.”
Een sterk gezichtspunt is een weg naar succes
Om te slagen in onafhankelijke media, hebben mensen een sterke werkethiek, zelfmotivatie en een vermogen nodig om snel te draaien om met veranderende markten om te gaan, zegt Chris Balfe, oprichter van Red Seat Ventures. Hij heeft een bloeiend bedrijf gecreëerd dat conservatieve mediacijfers inluidt in de Nieuwe Wereld, waaronder Kelly, Bill O’Reilly, Tucker Carlson en Piers Morgan.
De klanten van Balfe hebben allemaal sterke meningen. Dat is een pluspunt voor consumenten die hun standpunten willen horen, weerspiegelden hen terug.
“Ik denk dat je een standpunt en een doel nodig hebt”, zegt Rubin. “Als je dat eenmaal hebt, helpt het je om je denken en je selecties te organiseren. Je zult niet alle dingen zijn voor alle mensen.”
Dat is een van de dingen die betrekking hebben op Acosta en Todd. Ze zijn losser, en ze zeggen zeker wat ze meer denken dan ze zich vrij voelden om op televisie te doen; Een opmerking die Acosta maakte op 17 juni, terwijl hij op Rubin’s podcast verscheen, over Trump die met immigranten trouwde, werd bekritiseerd als ‘onsmakelijk’ door het Witte Huis. Maar in wezen beschouwen ze zichzelf verslaggevers en geen commentatoren. Is er genoeg ruimte voor mensen zoals zij?
Todd heeft een podcast, een wekelijkse interviewshow op de nieuwe platform Noosphere en wil voortbouwen op een interesse in het verbeteren van de fortuinen van lokaal nieuws. Hij gelooft dat die mening iemand kan helpen een publiek snel op te bouwen, maar uiteindelijk kan de groei beperken.
Zoals Rubin deed, komen ze er snel genoeg achter.
“Het bleek,” zegt ze, “wat aan de andere kant was, was veel spannender en succesvoller en absorberend dan ik me ooit had kunnen voorstellen.”