NEW YORK – Tijdens Climate Week NYC brak backstage een levendige discussie uit tussen een TikTok-komiek, een spraakmakende actrice, een ondernemer uit de Latijns-Amerikaanse keuken en een maker van kookcontent.
De vier waren bijeengeroepen door het World Food Program USA om het publiek van het panel – samen ruim 1,8 miljoen Instagram-volgers – te informeren over honger. De vier wogen de beste praktijken af voor het op authentieke wijze uiteenzetten van belangrijke onderwerpen op sociale media.
Aanbevolen video’s
“Ik wil mezelf dwingen actiever te zijn op TikTok”, zegt Bailey Bass, een ster van Avatar: The Way of Water. Gebruikers “hebben een gedachte, praten op hun telefoon en posten die. Het voelt heel voelbaar.”
“Maar hoe weet je dat dit waar is?” vroeg Manolo Gonzalez Vergara, die samen met zijn moeder en actrice Sofia Vergara het culinaire merk Toma oprichtte. “Dit is gewoon een persoon die praat.”
“Maar het is iemand met wie je je kunt identificeren, dus er is een zekere mate van vertrouwen”, zegt Drea Okeke, een Nigeriaans-Amerikaanse ingenieur die een ster op sociale media is geworden en meer dan zes miljoen TikTok-volgers heeft.
De uitwisseling onderstreepte de vragen waarmee het humanitaire establishment wordt geconfronteerd bij het proberen jongere, meer milieubewuste generaties te bereiken die – zij erkenden routinematig tijdens de vele gebeurtenissen die zich deze week naast de Algemene Vergadering van de Verenigde Naties in New York afspeelden – de taak hebben om de wereld uit te graven. van het gat dat is ontstaan door jaren van klimaatinactiviteit.
Bill Gates, mede-oprichter van miljardair Microsoft, erkende dit tijdens een Q&A op donderdag ter promotie van zijn nieuwe Netflix-show. “We hebben een aantal echte uitdagingen achtergelaten voor deze volgende generatie”, erkende Gates, die een van de grootste filantropische stichtingen ter wereld leidt.
Jongeren met veel online volgers kunnen goede ‘placeholders’ zijn voor oudere instellingen die op zoek zijn naar relevantie voor nieuwe generaties, zegt Wawa Gatheru. De Keniaans-Amerikaanse activiste maakt regelmatig gebruik van Instagram om Black Girl Environmentalist te promoten, de nationale gemeenschap die ze heeft opgericht om de leiderschapspijplijn van de klimaatbeweging te diversifiëren.
Maar Gatheru waarschuwde ervoor om “elke jongere die online zichtbaar is als beïnvloeder” te misbruiken of, als alternatief, de expertise van jeugdleiders te bagatelliseren simpelweg omdat ze online actief zijn.
‘Content creator’-sleutelkoorden hingen om de nek van enkele Clinton Global Initiative-deelnemers tijdens een nieuw onderdeel van de jaarlijkse bijeenkomst die werd georganiseerd door de filantropische stichting van de voormalige First Family.
Het tweedaagse evenement was de eerste keer dat organisatoren opzettelijk ruimte vrijmaakten waar influencers konden samenwerken. Het kwam voort uit de erkenning dat makers helpen vorm te geven aan de manier waarop “miljoenen mensen zich verhouden tot anderen en hun wereld begrijpen”, aldus Francesca Ernst-Khan, Chief Brand en Digital Officer van de Clinton Foundation.
Daar vroeg voormalig minister van Buitenlandse Zaken Hillary Clinton, tijdens een gesprek over de impact van verschillende verhalen op sociale bewegingen, aan Shonda Rhimes hoe ze mensen tot actie kunnen aanzetten als hun aandacht over zoveel verschillende platforms versplinterd is.
Rhimes, de bekroonde showrunner achter de televisiehits ‘Scandal’ en ‘Grey’s Anatomy’, zei: ‘Als je mensen kunt vermaken, kun je ze alles leren.’ Aanvullende video’s op apps als TikTok, zei ze, kunnen mensen bereiken die de originele inhoud ‘nooit zou bereiken’.
“Als je een emotioneel verhaal over welk onderwerp dan ook kunt plaatsen – als je er een gezicht aan kunt geven, als je er een personage voor kunt creëren, als je een worsteling kunt laten zien die inspireert – kun je echt iemands aandacht trekken”, aldus Rhimes.
Het is een aanpak die al lang wordt verdedigd door Global Citizen, de internationale non-profitorganisatie tegen armoede die zaterdag terugkeerde naar Central Park in New York voor haar jaarlijkse muziekfestival, dit jaar met als headliner Post Malone.
Onder leiding van oud-ambassadeur Hugh Jackman waren er optredens van beroemdheden en nieuwe toezeggingen van wereldleiders. Bill Nye ‘The Science Guy’, de bekende natuurbeschermer Jane Goodall en DJ Khaled sierden allemaal op verschillende punten het podium. De Engelse popster Ed Sheeran verraste het publiek door verschillende hits uit te voeren met Coldplay’s Chris Martin in een niet-gefactureerde late-night set.
Volgens Global Citizen bracht het evenement $ 1 miljard op. De Deense minister van Financiën Nicolai Wammen kondigde aan dat zijn land ruim 491 miljoen dollar naar de Internationale Ontwikkelingsassociatie van de Wereldbank zou sturen. Voorzitter van de Europese Commissie, Ursula von der Leyen, heeft samen 530 miljoen dollar toegezegd voor de mondiale vaccinalliantie Gavi en op voedsel gerichte humanitaire hulp.
De organisatoren concentreerden zich op het mobiliseren van jongeren en boden gratis toegang tot de mobiele app aan in ruil voor daden als vrijwilligerswerk of het ondertekenen van petities.
“Ik weet dat velen van jullie samen met mij actie hebben ondernomen om kaartjes te verdienen om hier vanavond aanwezig te kunnen zijn”, zei Grammy-winnende rapper-zangeres Doja Cat midden in haar set. “Maar we kunnen nu niet stoppen. Blijf alstublieft uw stem gebruiken om degenen die op de vlucht zijn voor geweld te helpen het voedsel, onderdak en onderwijs te krijgen dat zij nodig hebben en zeer, zeer verdienen.”
Volgens Navin Durbhakula zijn oproepen tot actie vaker nodig in online ruimtes. De non-profitorganisatie van Harvard senior probeert duurzamere voedselsystemen op te bouwen.
Durbhakula vindt dat veel van de klimaatgerelateerde informatie die op sociale media wordt gedeeld ‘gericht is op cynisme’, wat volgens hem een belangrijke ‘wake-up call’ is.
“We weten dat er niet veel dingen zijn die we kunnen doen als mensen die jong zijn en waarschijnlijk geen toegang hebben tot dezelfde ruimtes” als professionals”, zei hij. “Maar hoe gebruiken we onze stem om het bewustzijn te vergroten, om meer van de belangrijke informatie verspreiden?”
De vier leden van de Zero Hunger Activist Council van het Wereldvoedselprogramma in de VS deelden dit weekend fragmenten uit hun Climate Week-panel. Bass zei dat het WFP – dat zichzelf omschrijft als de grootste humanitaire organisatie die schoolmaaltijdprogramma’s implementeert – ondanks zijn enorme werk zeer weinig naamsbekendheid heeft.
Bass zei dat het vooral “van levensbelang” is om zijn boodschap te verspreiden, omdat het WFP niet over de middelen beschikt om zijn huidige doelstellingen te verwezenlijken.
Rebecca Middleton, hoofd advocacy en engagement officer van het Wereldvoedselprogramma in de VS, zei dat het doel is om de invloed van jongeren over alle leeftijdscategorieën te vergroten.