“Barbenheimer” was een fenomeen dat onmogelijk te vervaardigen was. Maar ruim een jaar later heeft dat mensen er niet van weerhouden om “Glicked” – of zelfs “Babyratu” – waar te maken.
De tegenprogrammering van ‘Barbie’ en ‘Oppenheimer’ in juli 2023 raakte cultureel een gevoelige snaar en had de inkomsten om dit te ondersteunen. In tegenstelling tot zoveel dingen die als memes beginnen, overstijgt het zijn online begin. In plaats van een of-of, vulden de twee films elkaar uiteindelijk aan en versterkten ze elkaar aan de kassa.
Aanbevolen video’s
En sindsdien proberen bioscoopbezoekers, marketeers en mememakers dat moment opnieuw te creëren, door het releaseschema van de film te doorzoeken op vreemde mashups en kandidaten de leegte van de sociale media in te sturen. De meeste pogingen zijn mislukt (sorry, “Saw Patrol”).
Dit weekend komt misschien nog het dichtst in de buurt, aangezien de Broadway-muzikale bewerking ‘Wicked’ vrijdag opent tegen het borstkloppende zwaard-en-sandalen-epos ‘Gladiator II’. Twee grote studio-releases (Universal en Paramount), met titels met één naam, tegengestelde tonen en esthetiek en grote blockbuster-energie – het was al halverwege voordat het naamspel begon: ‘Wickiator’, ‘Wadiator’, ‘Gladwick’ en zelfs de wenkbrauwen optrekken “Gladicked” zijn allemaal gesuggereerd.
“‘Glicked’ rolt iets meer van de tong”, zei acteur Fred Hechinger deze week tijdens de vertoning van “Gladiator II” in New York. “Ik denk dat we allemaal rond ‘Glicked’ moeten werken.’ Het wordt te verwarrend als je er vier of vijf verschillende namen voor hebt.”
Net als bij ‘Barbenheimer’, hoe beperkend het ook mag lijken, heeft ‘Glicked’ ook de scheiding tussen man en vrouw die de fanart extra gek maakt. De ene is roze en helder en overspoeld met glitters, tule, Broadway-knallers en merk-tie-ins De andere is allemaal zweet en zand, bloed en uitpuilende spieren.
Beide films stonden bovenaan Fandango’s meest verwachte vakantiefilmenquête, waar 65% van de respondenten zei geïnteresseerd te zijn in de dubbelfilm ‘Glicked’. Grote en kleine theaters trekken ook de registers open met filmthema-tie-ins. B&B Theaters zullen op sommige locaties Romeinse bewakers hebben die kaartjes verscheuren en Maximus-popcornbakken. Marcus Theaters doet Oz-fotobewerkingen en maakt vriendschapsarmbanden. Alamo Drafthouse neigt naar het meezingaspect (pas op, niet alle theaters omarmen dit) en de punny-drankjes zoals ‘Defying Gravi-Tea’.
“In plaats van dat het om een competitie gaat, denk ik dat ze in gesprek zijn”, zei Paul Mescal, ster van ‘Gladiator II’. “Deze industrie heeft een steuntje in de rug nodig. Die films gaven het vorig jaar. Wij hopen het dit jaar te kunnen doen.”
En de hoop is dat het publiek ook naar de theaters zal stromen om deel uit te maken van dit moment. Het is een broodnodige toevloed van mogelijke blockbusters op een markt die volgens gegevens van Comscore nog steeds een tekort van 11% heeft ten opzichte van vorig jaar en 27,2% lager is dan in 2019.
“Concurrentie is goed voor de markt. Het is goed voor de consument”, zegt Michael O’Leary, president en CEO van de National Association of Theatre Owners. “Het tegelijkertijd uitbrengen van twee geweldige films is simpelweg een multipliereffect.”
“Glicked” is momenteel op zoek naar een gecombineerd Noord-Amerikaans debuut ter waarde van $165 miljoen, waarbij “Wicked” naar verwachting ongeveer $100 miljoen zal verdienen (een stijging ten opzichte van de $80 miljoen schattingen een paar weken geleden) en “Gladiator II” is gekoppeld aan de $65 miljoen. bereik.
“Barbenheimer” verbrijzelde afgelopen juli zijn projecties. Aan het begin van dat weekend was ‘Barbie’ gekoppeld aan $90 miljoen en ‘Oppenheimer’ ongeveer $40 miljoen. Uiteindelijk brachten ze tijdens dat eerste optreden samen $244 miljoen binnen, en bijna $2,4 miljard aan het einde van hun runs.
Het is mogelijk dat “Glicked” ook de verwachtingen zal overtreffen. En het heeft het voordeel dat er nog een kolos op de hielen zit: “Moana 2”, die slechts vijf dagen later opent, op de woensdag vóór de Thanksgiving-vakantie. Heeft iemand een drievoudige “Glickedana”-functie?
“Dit zijn tien belangrijke dagen”, zei O’Leary. “Het zal het bioscooppubliek laten zien dat er veel boeiende dingen te zien zijn.”
Er zijn ook oneindig veel kanttekeningen bij de onvolmaakte vergelijking met ‘Barbenheimer’. ‘Wicked’ is een ‘Deel Eén’. Musicals dragen hun eigen bagage met bioscoopbezoekers, zelfs die gebaseerd op enorm succesvolle producties (ahem, “Cats”). “Gladiator II” kreeg een voorsprong en ging afgelopen weekend internationaal open. In Groot-Brittannië speelde het zelfs samen met ‘Paddington in Peru’, waar die dubbel werd gekoppeld aan ‘Gladdington’. De beoordelingen van “Gladiator” zijn weliswaar positief, maar zijn iets meer verdeeld dan de andere. En noch regisseurs Ridley Scott, noch Jon M. Chu hebben de ingebouwde box office-cache die op dit moment alleen al de naam van Christopher Nolan draagt.
De nieuwe films kosten ook meer dan “Barbie” ($145 miljoen) en “Oppenheimer” ($100 miljoen). Volgens rapporten had “Gladiator II” een prijskaartje van $250 miljoen; De productie van ‘Wicked’ zou naar verluidt 150 miljoen dollar kosten (en dan zijn de kosten van de tweede film, die volgend jaar uitkomt), niet meegerekend.
Vlak daarachter bevinden zich een hele reeks kerstreleases met een dubbel functiepotentieel, maar die voelen een beetje meer niche aan. Er is de remake van ‘Nosferatu’, de Nicole Kidman-kinkfoto ‘Babygirl’ en de biopic van Bob Dylan ‘A Complete Unknown’. Het internet lijkt niet eens te kunnen beslissen over zijn invalshoek voor die groep kanshebbers, en geen enkele schreeuwt precies om blockbuster. Soms zit de vreugde echter gewoon in het spel. Sommigen blijven bij de mashup met één naam (“Babyratu”); Anderen suggereren dat het feit dat twee van de films echte exen bevatten (Timothée Chalamet en Lily-Rose Depp) voldoende reden is voor een dubbele speelfilm. En mensen aan het praten krijgen is het halve werk.
Bij twijfel of als er geen pakkende naam is, is er altijd de standaard: “Dit is mijn Barbenheimer.”