NEW YORK – Of ze nu in het zwart gekleed zijn, kale takken nabootsen of genoeg strikken hebben voor een Taylor Swift-concert, de kerstbomen in sommige Amerikaanse huizen vertonen dit jaar een onconventioneel karakter. Ze nodigen bezoekers uit om de persoonlijkheid van de binnenhuisarchitect te aanschouwen, en niet louter een symbool van kerstgejuich.
De ouderwetse benadering van vakantiedecoratie houdt daar niet op. Een demografische groep die varieert van tieners tot volwassenen die nog geen middelbare leeftijd hebben, verruilt het dominante groen en rood uit het verleden voor Kerstmis voor pastelroze en blauwe paletten, gaat voor glamour met nepbont, lamé- en verendetails en investeert in gekke of grillige buitendisplays. volgens retail- en designexperts.
Aanbevolen video’s
“In zekere zin gaat het bij vakantiedecoratie voor Generatie Z en millennials minder om traditie en meer om zelfexpressie. Het is hun eigen kijk op een seizoen dat draait om warmte en vreugde, maar met een geheel moderne twist”, zegt Eric Goranson, interieurontwerper en presentator van de landelijk gesyndiceerde radioshow en podcast ‘Around the House’.
Amerikaanse detailhandelaren, waaronder Michaels, National Tree Co. en Home Depot, de grootste detailhandelaar in woningverbetering van het land, hebben de trend aangemoedigd door Instagram-ready kerstcollecties uit te brengen waarvan zij denken dat deze zullen aanslaan bij jongere klanten en vooral goed zullen schijnen op sociale media. Sommige bomen kunnen worden geprogrammeerd met een mobiele app om muziek af te spelen en aangepaste lichteffecten te laten flitsen.
Seizoensgebonden huisdecoratiebedrijf Balsam Brands, dat kerstversieringen verkoopt onder het merk Balsam Hill, heeft zijn assortiment kunstmatige twijgbomen uitgebreid, versierd met kerstverlichting, nepkristal- en parelslingers en strikken, waaronder metallic en glitterversies.
“Ze willen opvallen”, zegt Jen Derry, hoofd merchandising van Balsam Brands, over de klanten die een niet-traditionele draai geven aan het snoeien van bomen. “Ze willen een beetje anders zijn en hun eigen standpunt naar buiten brengen. En dan willen ze het met de wereld delen.”
Michaels, gevestigd in Irving, Texas, bood klanten veel keuzemogelijkheden, met roze, blauwe, zwarte en oranje kunstbomen en ongebruikelijk gevormde variëteiten zoals een omgekeerde boom en een boom in de vorm van de Kerstman.
De handwerk- en kunsttoeleveringsketen lanceerde ook vier themacollecties voor de feestdagen. De eerste, die in september zijn debuut maakte, was een collectie met snoepthema, met gumdrop-kransen en tafelbladbomen, peperkoeksnuisterijen en vlokken die op suikerspin leken. Anderen omvatten een bosthema met zwarte en koel getinte houtaccenten, een overwegend roze collectie met ornamenten geïnspireerd op het “De Notenkraker”-ballet.
Home Depot hoopte ondertussen de buzz op sociale media te kunnen repliceren die het ontving na de introductie van een 3,5 meter hoog plastic skelet voor Halloween in 2020, dat nu bij fans over het hele internet en over de hele wereld liefkozend ‘Skelly’ wordt genoemd. Vorig jaar presenteerde de retailer een extra grote kerstman als gazonversiering, en dit jaar bracht het een rendier en een notenkraker uit. De harskarakters variëren van 2,5 tot 2,5 meter lang en kosten tussen de 249 en 299 dollar, volgens de website van het bedrijf.
“Je laat het niet alleen zien aan je buren of je familie”, doelt Lance Allen, senior handelaar bij de afdeling decoratieve feestdagen van Home Depot, op de meer dan levensgrote buitendecoraties. “Je laat het aan al je volgers zien, aan alle vrienden met wie je bent opgegroeid, zelfs als je honderden kilometers verderop woont.”
Nog een generatiewisseling volgens Allen: jongere consumenten willen in elke kamer een soort kerstboom zetten, terwijl babyboomers en leden van Generatie X de voorkeur geven aan de gewoonte om één grote primaire boom in de woonkamer of studeerkamer te hebben.
Experts zeggen dat de beweging naar een onorthodoxe decoratie voor de feestdagen begon tijdens het hart van de coronaviruspandemie, toen mensen in hun huizen coconeerden. Volgens de National Retail Federation, de grootste detailhandelsgroep van het land, zullen Amerikaanse consumenten dit jaar naar verwachting gemiddeld $71,36 uitgeven aan seizoensversieringen, vergeleken met $60,95 in 2019.
Maar van degenen die in 1980 of later geboren waren, werd verwacht dat ze meer zouden uitgeven: gemiddeld $91,62 voor de leeftijdsgroep van 35 tot 44 jaar, $88,44 voor consumenten van 25 tot 34 jaar, en $77,11 voor jongvolwassenen tussen de 18 en 24 jaar. groep zei.
Jess Druey, 27, oprichter van het kleurrijke wijnmerk Whiny Baby, zei dat de verhuizing van Los Angeles naar een ruimer appartement in Bakersfield, Californië, haar in staat stelde creatiever te zijn met haar kerstversiering. Op basis van TikTok en Etsy kocht ze een magere, groene kunstboom waaraan ze rode en blauwe kerstballen in retrostijl hing en een extra grote gouden strik die haar vriendin hielp met mode.
“Ik denk dat mijn smaak heel erg eigen is”, zei Druey. “En ik heb altijd affiniteit gehad met maximalisme en eclectisch. Maar dit jaar is er zeker sprake van een stijging.”
Claire Reyhle, 16, uit Denver, Colorado, zei dat TikTok-video’s met roze bomen en strikken haar inspireerden om haar slaapkamer dit jaar groter te versieren. Ze kocht een roze kerstboom bij Amazon en versierde haar planken met roze strikken.
“Mijn moeder houdt van de minimalistische stijl, maar dan neutraler”, zei de tiener. “Over het algemeen hou ik van groot, kleurrijk en levendig. We hebben dus zeker verschillende stijlen als het om vakanties gaat.”