NEW YORK – Het was 2023 toen Laufey, de IJslandse singer-songwriter bekend om haar neoklassieke jazzpop, besloot een wereldwijd fanevenement te creëren. Haar tweede album, ‘Bewitched’, zou binnenkort uitkomen en ze wilde iets groots doen om dat te vieren. Maar meer dan dat, zegt ze, wilde ze “een manier vinden om mijn fans uit hun huizen te halen, en echt een route volgen van mijn perfecte idee van een dag en de muziek van ‘Bewitched’ daarop laten volgen.”
En zo werd ‘A Very Laufey Day’ geboren. Elk jaar stelt de Grammy-winnende zangeres routes samen voor verschillende locaties over de hele wereld, zodat haar luisteraars deze kunnen volgen. Het is ‘overal waar ik ben geweest en waar ik van hield’, zegt ze. Het stelt hen in staat om te beleven wat zij ‘een perfecte dag’ noemt, maar ook om offline en persoonlijk contact te maken met hun gemeenschap. En nu ze de vierde editie nadert, is deze alleen maar groter geworden.
Aanbevolen video’s
“Het werd eigenlijk veel groter dan ik had verwacht”, zegt ze. Ze probeerde haar publiek te inspireren om ‘derde ruimtes’ te vinden en enkele van haar favoriete locaties te verkennen: musea, boekhandels, cafés, concerten en dergelijke, en daarbij de gemeenschap te bevorderen. En elk jaar is het alleen maar groter geworden, met fans die zich verkleden in hun favoriete vintage mode met Laufey-thema om de onofficiële feestdag te vieren.
En 23 augustus markeert de vierde jaarlijkse ‘A Very Laufey Day’.
“Het is ieder jaar weer een leuke puzzel”, zegt ze.
‘Een zeer Laufey-dag’ 2026
Dit jaar omvat ‘A Very Laufey Day’ ervaringen in 75 steden in 25 landen, waarbij het thema ‘A Celebration of the Arts’ centraal staat.
Daartoe behoren optredens van symfonieorkesten, ballet, jazz, opera en theater, maar ook evenementen met bibliotheken, boekwinkels, coffeeshops, yoghurt-/ijssalons en meer. Haar concertfilm “A Night at the Symphony: Hollywood Bowl” zal in geselecteerde theaters worden vertoond. En ze werkt samen met vele musea over de hele wereld, waaronder het Guggenheim in New York City, het Los Angeles County Museum of Art, het Museum of Contemporary Art Chicago, de Londense Tate Modern and National Gallery, het Chileense Museo Nacional de Bellas Artes, het Daelim Museum in Seoul en meer. Bij sommige deelnemende bedrijven kunnen fans merchandise in beperkte oplage en speciale drankjes met Laufey-thema kopen.
“Dit jaar ging het echt om de focus op kunst en cultuur en het vinden van manieren om de toegangsbarrière tussen mijn publiek – dat voornamelijk Gen Z en Gen A bestaat – en dit soort zogenaamde hoge culturele ervaringen te slechten”, zegt ze. “Of het nu gaat om een orkestshow… musea of galerieën, we willen echt manieren vinden om verbinding te maken met die instellingen.”
Sommige van deze ruimtes kunnen intimiderend zijn voor jongere fans, en Laufey zegt dat het er dit jaar helemaal om ging om deze kamers, enkele van haar favorieten, uitnodigend te maken voor haar publiek.
“Het hoeft niet zo eng te zijn. En dus heb ik er een soort van mijn levensmissie van gemaakt om zulke ruimtes leuk en toegankelijk te maken”, zegt ze.