NEW YORK – Apple TV+ hoopt dat mensen een deuk zullen slaan in het Strategic Popcorn Reserve door dit weekend gratis streaming tv en films te gebruiken in wat experts een slimme promotie noemen.
De tweedaagse aanbieding aanstaande zaterdag en zondag is bedoeld om kijkers een voorproefje te geven van wat er achter de betaalmuur van Apple zit en hen verslaafd te maken, klaar om in de VS meer dan $ 9,99 per maand te verdienen.
Aanbevolen video’s
Michael D. Smith, hoogleraar informatietechnologie en openbaar beleid aan de Carnegie Mellon Universiteit, zei dat de periode van twee dagen niet te kort is om te negeren en niet te lang om aan alle vraag te voldoen.
“Dit is niet: ‘Ik laat je dit drie of vier dagen of een week of een paar weken bingewatchen en dan abonneer je je volgende maand misschien niet'”, zei hij. ‘Dit is:’ Ik geef je twee dagen om mijn catalogus te verkennen. En ik hoop dat je daarin iets zult vinden waar je misschien van gaat vreten. Misschien heb je tijd om de eerste zes afleveringen te binge, maar het is zo cool dat je terug moet komen en bereid bent je te abonneren om terug te komen. ”
Terwijl entertainmentbedrijven vaak promoties en kortingen gebruiken om nieuwe klanten te lokken, bevat de pitch van Apple TV+ geen addertjes onder het gras, zoals het invoeren van persoonlijke gegevens of creditcardnummers. Het enige dat je nodig hebt is een Apple ID, die gratis is en die veel mensen al hebben sinds de tijd dat nummers van 99 cent werden gedownload.
Wat kun je zien achter de betaalmuur? De Emmy-winnende ‘Ted Lasso’ en ‘The Morning Show’ en andere bruisende series als ‘Silo’, ‘Shrinking’, ‘Severance’, ‘Bad Sisters’, ‘Slow Horses’, ‘Disclaimer’ en ‘Presumed Innocent’.
Films zijn onder meer ‘Fly Me to the Moon’, ‘The Instigators’, ‘Spirited’, ‘Ghosted’, ‘Argylle’, Palmer’, ‘Napoleon’ en ‘Killers of the Flower Moon’.
Smith vermoedt dat Apple tegen het einde van het weekend over veel gegevens zal beschikken om zijn benadering van nieuwe en terugkerende klanten, zoals hijzelf, te kunnen aanscherpen. Apple zal bijvoorbeeld leren welke genres populair zijn, welke programma’s kijkers trekken en hoe lang mensen kijken.
Smith zal inloggen om met zijn zoon naar “Ted Lasso” te kijken, maar wil ook “Severance” met zijn dochter bekijken. Twee dagen zullen waarschijnlijk niet genoeg zijn om beide tot het einde te bekijken.
‘Het lijkt een beetje op een winkelcentrum, toch? Ik heb een ankerhuurder. Voor mij is het ‘Ted Lasso.’ Dat brengt mij naar het winkelcentrum. En als ik eenmaal in het winkelcentrum ben, ga ik ronddwalen en daar nog wat andere dingen ontdekken. En ze hopen dat de twee dagen niet lang genoeg zijn om te winkelen”, zei hij. “Ik denk dat het zijn vruchten zal afwerpen.”
Er zijn aanwijzingen dat lange eetbuien streamers niet helpen klanten op te bouwen. Uit een onderzoek uit 2020 door Miguel Godinho de Matos en Pedro Ferreira voor het Initiative for Digital Entertainment Analytics bij Carnegie Mellon bleek dat bingewatchen gedurende meerdere weken de kans op betaalde abonnementen na de proefperiode verkleint.
De weekenddeal van Apple is duidelijk een poging om de cijfers op te schudden. Vanaf oktober 2024 had het naar schatting 25 miljoen abonnees, waarmee het de achtste meest populaire streamingdienst is onder abonnees. Netflix, op nummer 1, heeft 282,7 miljoen.
“Apple TV+ is nooit echt van de grond gekomen, ook al hebben ze wel een reeks tv-programma’s van echt hoge kwaliteit”, zegt Bo “Bobby” Zhou, hoogleraar bedrijfskunde aan de Universiteit van Maryland. “Ze proberen een promotieperiode aan te bieden om een bredere kijkersbasis hun inhoud te laten proeven in de hoop dat sommige ervan zullen worden geconverteerd.”
Andere streamers bieden ook deals aan, zoals de gratis proefperiode van 30 dagen van Hulu, het abonnement van $ 2 per maand van Starz of de proefperiode van drie maanden van Peacock voor Samsung Galaxy-bezitters. Als kijkers de Apple TV+ weekendaanbieding missen, heeft de streamer al een gratis proefperiode van zeven dagen. Het heeft nog veel meer aanbiedingen via Target, Best Buy, Samsung en ook voor kopers van Apple-apparaten.
Jared Newman, een technologiejournalist die de nieuwsbrief Cord Cutter Weekly publiceert, zei dat de promotie onderdeel lijkt te zijn van een grote poging van Apple om het aantal abonnees te vergroten. De streamer heeft er onlangs mee ingestemd om via Amazon te worden gedistribueerd en er zijn signalen dat hij misschien wil experimenteren met een advertentie-ondersteunde laag.
“Ze moeten hun aantal echt verhogen en op welke manier dan ook meer mensen aan boord krijgen”, zei hij. “Het kan gewoon een andere manier zijn om te testen wie toegang zou krijgen tot hun dienst als ze er niet voor hoefden te betalen.”
Zhou heeft de branche zien veranderen van losse betaalde downloads naar onbeperkte toegang voor abonnees en anticipeert op een toekomst met verschillende niveaus van abonnees – bijvoorbeeld één gratis aflevering voor niet-abonnees en een volledig seizoen voor diehard fans. Alles om wat buzz te krijgen.
“Ik denk dat de strijd tussen technologiegiganten helemaal draait om differentiatie van inhoud”, zei hij. “’Hoe kan ik de aandacht van de consument trekken?’ Omdat aandacht het meest waardevolle bezit van iemand is.”