LAS VEGAS – ’s Werelds grootste tech-showcase komt niet zonder theater. Innovaties en gadgets zoals een lolly die voor je zingt terwijl je hem consumeert, een robot voor het vouwen van wasgoed en een ‘slimme’ LEGO-steen hebben tot nu toe de schijnwerpers gestolen op CES 2026. Maar wat de programmering van dit jaar onderstreept, is een sterke focus op een industrie die afhankelijk is van een vergelijkbare theatrale flair: entertainment.
In Las Vegas staan meer dan 25 verschillende panels en evenementen gerelateerd aan de entertainmentindustrie op het programma, waarbij de nadruk ligt op zowel de traditionele studiokant van de industrie als de digitale kant, aangestuurd door makers van inhoud. De programmering heeft vragen gesteld over de filmische mogelijkheden van AI, hoe reclame is beïnvloed door AI en de rol die de snelgroeiende makerseconomie speelt in het grotere entertainmentlandschap.
Aanbevolen video’s
Kunstmatige intelligentie is lange tijd een knelpunt geweest in Hollywood, en veel creatievelingen in de entertainmentwereld zijn terughoudend in het omarmen van de snel evoluerende technologie en door AI aangedreven tools. De verontwaardiging volgde toen Tilly Norwood, een volledig door AI gemaakt personage, in de herfst debuteerde als de eerste ‘AI-acteur’. Vragen over auteursrechtelijk beschermde karakters, afbeeldingen en materialen duiken nog steeds op in gesprekken over AI. Maar veel sprekers in de CES-programmering waren optimistisch over de manier waarop de technologie nuttig kan zijn, en hoe AI kan worden gebruikt om kunstenaars te helpen hun creativiteit te benutten in plaats van deze te onderdrukken of te vervangen.
“De tools die we creëren hebben iets in ons ontgrendeld. Het heeft de lat enigszins afgevlakt in termen van wat storytelling kan zijn, omdat iedereen nu een verhalenverteller kan zijn”, zegt Dwayne Koh, hoofd creatief bij Leonardo.ai, tijdens een maandagsessie over AI en creativiteit. “Het zorgt voor een gelijk speelveld, maar het maakt het ook gemakkelijker voor mensen om verhalen te vertellen die ze altijd al willen (hadden) vertellen en die ze nooit konden vertellen.”
Anderen wezen er al snel op dat de paniek in Hollywood over opkomende technologie niet nieuw is.
“Toen we Photoshop in de jaren negentig lanceerden, kregen we ook behoorlijk boze telefoontjes van creatieven die zeiden dat we ambachten aan het vernietigen waren”, zei Hannah Elsakr, Adobe’s vice-president van generatieve AI nieuwe zakelijke ondernemingen, tijdens een maandagsessie gericht op reclame.
“We staan nog in de kinderschoenen met AI. Ik pleit er niet voor dat er meer katten van duikplanken springen in je feeds. Ik denk dat het om hoge creativiteit gaat en dat de regisseur, de kunstenaar en de acteur de hoge kwaliteit gaan aansturen”, vervolgde Elsakr. “Beschouw AI als een ander hulpmiddel in de gereedschapskist waarmee u dat vooruit kunt helpen.”
Veel gesprekken gingen ook over influencers en de groeiende legitimiteit van internet-native makers en inhoud in de traditionele entertainmentindustrie. De efficiëntie waarmee deze makers werken, soms omdat ze AI-compatibele tools gebruiken, was voor veel sprekers een belangrijk aandachtspunt.
Brad Haugen, executive vice-president digitale strategie en groei bij Lionsgate en 3 Arts, zegt dat traditionele mediabedrijven kansen moeten verwelkomen om met makers samen te werken en het belang ervan moeten omarmen. “We hebben potentieel de volgende grote filmmaker, de volgende grote tv-showrunner, de volgende grote digitale ondernemer”, zei hij. “Creators zijn er niet alleen om producten op de markt te brengen. Ze zijn er niet alleen om internetdingen te doen. Ze zijn eigenlijk de volgende Spike Jonze en de volgende Sofia Coppola.”
Meer entertainmentgerelateerde programmering stond gepland voor woensdag, met veel sessies van Variety’s Entertainment Summit tijdens de showcase, waaronder panels met leiders van Netflix, Disney en Warner Bros. Discovery en acteur Joseph Gordon-Levitt.
Gordon-Levitt heeft zich openlijk uitgesproken over zijn zorgen over AI en heeft onlangs de oprichting aangekondigd van een organisatie genaamd de Creators Coalition on AI. In een gemodereerd gesprek woensdag concentreerde Gordon-Levitt zijn gedachten op het trainen van datapraktijken die veel AI-bedrijven gebruiken, waarbij gebruik wordt gemaakt van films, boeken en andere creatieve werken zonder toestemming van of compensatie aan auteursrechthouders.
“We moeten allemaal op één lijn komen en het erover eens zijn: ‘Nee, laten we die passieve diefstal niet vergeven'”, zei hij. “Of het nu een jaar, vijf jaar of langer duurt, uiteindelijk zullen we tot de conclusie komen dat dit principe belangrijk is – dat mensen het verdienen om betaald te worden voor hun werk, en tegen die tijd zullen we teruggaan en verhaal krijgen voor alle spullen die zijn gestolen.”
De acteur en filmmaker schreven samen aan een komende Netflix-thriller over AI, die hij ook regisseert. Hij maakte een grapje over hoe hij aan het schrijfproces begon en zei dat hij zojuist een prompt in een chatbot had geplaatst.
Ondanks zijn zorgen zei Gordon-Levitt dat hij nog steeds hoopvol is dat de dingen in de toekomst kunnen veranderen.
“Ik ben eigenlijk heel optimistisch en enthousiast over de technologie, maar de zakelijke prikkels die enkele van de grootste AI-bedrijven aandrijven, denk ik, zouden ons op een behoorlijk duister pad kunnen leiden”, zei hij. “Als we erover praten en het begrijpen, denk ik niet dat we dat duistere pad hoeven in te slaan. Er is nog tijd om iets veel helderders in te slaan.”
Naast de formele programmering is er op CES een groot aantal entertainmentgerelateerde producten en diensten te zien. Een reeks indrukwekkende televisies met geavanceerde functies, door AI aangedreven slimme hoofdtelefoons, een ‘snarige slimme gitaar’ en zelfs een ‘geluidsstoel’ met ingebouwde audio behoorden tot de innovaties die bedoeld waren om AI en geavanceerde technologie naar entertainmentconsumenten te brengen.
Amazon kondigde deze week ook de uitrol aan van Alexa.com, waarmee de AI-assistent naar het web wordt gebracht met een groot aantal nieuwe functies, waaronder gepersonaliseerde film- en tv-aanbevelingen. Het is een van de vele functies die zijn ontworpen om het kijken thuis te verbeteren, waaronder de eerder aangekondigde functie waarmee Alexa met slechts een eenvoudige beschrijving naar een specifieke scène kan springen waarnaar je op zoek bent.