LOS ANGELES – De Emmy Awards verhuizen vanaf 2027 naar Prime Video in een zesjarige overeenkomst tussen Amazon en de Televisieacademie die een einde maakt aan een zeven decennia durende reeks omroepnetwerken die de ceremonie uitzenden ter ere van de beste op televisie.
De dinsdag aangekondigde overeenkomst betekent een verschuiving naar de streamingdiensten die de prestigecategorieën bij de Emmy’s volledig zijn gaan domineren.
Aanbevolen video’s
De show wordt sinds 1955 elk jaar uitgezonden op een van de vier omroepnetwerken. NBC was de eerste die de show landelijk uitzond, en was de laatste die de show vorige maand presenteerde. De afgelopen dertig jaar vond er een jaarlijkse rotatie plaats tussen ABC, CBS, Fox en NBC, in wat bekend stond als de ‘Wheel Deal’.
Het hebben van één huis voor de lange termijn, te beginnen met de 79e Primetime Emmy Awards in september, kan de grootste verandering zijn.
De Emmy’s zullen zoals altijd gratis worden uitgezonden, een eis die de Academie vanaf het begin aan haar vrijers heeft gesteld. Er is geen Prime Video-abonnement vereist om te kijken.
Deze stap weerspiegelt de deal van de Oscars die in december werd aangekondigd door ze naar YouTube te sturen en een einde te maken aan hun eigen, net zo lange relatie met omroepnetwerken. Maar in tegenstelling tot die overeenkomst, aangekondigd in 2025 en ingaand in 2029, is deze onmiddellijk van kracht.
Bij bijna alle prijsuitreikingen is het aantal kijkers in een meer gesegmenteerde cultuur sterk gedaald, en de Emmy’s zijn consequent achtergebleven bij de Oscars, Grammy’s en Golden Globes, ook al is de lof voor de shows die ze eren toegenomen. Op het hoogtepunt trok de show meer dan 20 miljoen kijkers. Het cijfer schommelt nu rond de 7 miljoen.
Zowel de Academie als Amazon zeiden dat Prime Video in staat zou kunnen zijn om dat te veranderen als een plek waar zoveel van de Emmy’s-programmering kan worden bekeken, of het nu een Prime-productie of een streaming-partnerschap is. De grootste winnaars van de laatste twee Emmy’s, ‘Widow’s Bay’ en ‘The Studio’, kunnen beide worden bekeken op Prime Video via de samenwerking met Apple TV.
“Ik denk dat we in de loop van de tijd het aantal kijkers van deze show zullen kunnen vergroten, verouderen en zelfs een jonger publiek kunnen aantrekken, wat volgens mij een katalysator is voor de groei”, zei Hopkins. “We krijgen het hele jaar door de kans om Emmy-genomineerden te promoten bij onze klanten, als een manier om te zeggen: ‘Hé, kijk naar deze shows, maar kijk ook naar de Emmy’s.’”
Abrego zei dat deze aanpak, en de rol van Prime Video als televisiehub, een belangrijke overweging was om de show daarheen te brengen.
“Ze ondersteunen echt alle televisie,” zei hij. “We willen bereik, we willen toegang, en we hadden het gevoel dat Amazon daarmee in lijn was.”
En hoewel Abrego het belang van de overstap naar streaming en de implicaties ervan erkende, zei hij dat de inhoud veel belangrijker is dan hoe deze wordt afgeleverd.
“De Academie heeft televisie nooit gedefinieerd op basis van hoe het je scherm bereikt, of zelfs maar welk scherm het bereikt”, zei hij. “Het doel is om uitmuntendheid consequent te willen erkennen, waar deze ook vandaan komt.”
Live-evenementen op Amazon zijn al lang geen nieuwigheid meer. Het is bijna tien jaar geleden dat er voor het eerst een NFL-game werd uitgezonden en vele andere grote sport- en andere evenementen volgden.
“We beschouwen onze service als iets dat een hybride is tussen live en on-demand, en we hebben van live een echte prioriteit gemaakt”, aldus Hopkins.
Voetbal is altijd een probleem geweest voor de Emmy’s. De tijdslots op zondag- of maandagavond in september leiden bijna altijd tot een botsing met de ratingmonoliet van de NFL.
De show van dit jaar werd overtroffen door de eerste Monday Night Football-wedstrijd van het jaar tussen de Kansas City Chiefs en Denver Broncos op ESPN.
De ceremonie zal in september 2027 plaatsvinden, maar dat betekent niet dat deze voor de duur van de overeenkomst is vastgelegd.
“We hadden gesprekken met Amazon. Als we die datum in de loop van de tijd wilden wijzigen, konden we dat verkennen en stonden we ervoor open”, zei Abrego, waarbij hij erkende dat dit gevolgen zou hebben voor deadlines en stemmingen.