MILAAN – Oliviero Toscani, de fotograaf achter Benettons provocerende advertentiecampagnes uit de jaren negentig, die later brak met het controversiële Italiaanse breigoedmerk, is maandag op 82-jarige leeftijd overleden.
Toscani maakte vorig jaar bekend dat hij aan een zeldzame ziekte leed en niet wist hoe lang hij nog te leven had.
Aanbevolen video’s
“Het is met enorme pijn dat we aankondigen dat onze geliefde Oliviero zijn volgende reis heeft ondernomen”, zeiden zijn vrouw Kirsti en hun drie kinderen maandag in een verklaring.
Toscani leed aan amyloïdose, een ziekte die wordt gekenmerkt door een opeenhoping van abnormale eiwitophopingen in het lichaam. Hij vertelde Corriere della Sera afgelopen augustus dat hij in een jaar tijd 40 kilo was afgevallen, en voegde eraan toe: “Ik weet niet hoe lang ik nog te leven heb, maar ik ben er toch niet in geïnteresseerd om zo te leven. ”
Toscani zei dat hij graag herinnerd zou willen worden “niet voor één foto, maar voor mijn hele werk, voor de inzet.”
Toscani was de creatieve kracht achter shockadvertentiecampagnes uit de jaren negentig met afbeeldingen zoals de paus die een imam op de lippen kust, wat het Vaticaan boos maakte.
Anderen die de United Colors of Benetton promootten, beeldden een priester af die een non omhelsde, een pasgeboren baby met de navelstreng, en een zwarte vrouw die een blanke baby borstvoeding gaf, onderdeel van de pleidooi van het merk voor diversiteit, religieuze tolerantie en milieuboodschappen.
Zijn decennialange relatie met Benetton werd verbroken nadat Toscani de familieleden van de slachtoffers van de dodelijke instorting van de Genua-brug in 2018 woedend maakte en tegen de RAI-televisie zei: “Wie maakt zich druk over een instorting van de brug?” Hij reageerde op een publieke flap over een foto van de oprichters van een politieke protestbeweging naast belangrijke leden van de familie Benetton, die het bedrijf controleerde dat de brug onderhield.
Toscani verontschuldigde zich in een interview met La Repubblica en zei: “Het spijt me. Meer: ik schaam me om mijn excuses aan te bieden. Ik ben menselijk vernietigd en diep gekwetst.” Maar de schade was al aangericht en Benetton verbrak de banden met hem volledig.