De meeste commercials die tijdens de Super Bowl van dit jaar worden uitgezonden, gaan lachen, waarbij adverteerders wedden dat Amerika een korte afleiding zou kunnen gebruiken.
Terwijl de Philadelphia Eagles en de Chiefs van Kansas City het veld in New Orleans raken, zal een parade van dwaze advertenties zondag in de lucht gaan. Veel bedrijven zetten hun advertenties online voorafgaand aan het spel, maar sommigen hielden vast om een verrassingselement te behouden.
Aanbevolen video’s
Humor domineert in de tot nu toe vrijgegeven advertenties. Vier oude dames gaan joy rit met Weathertech, terwijl de wenkbrauwen van Eugene Levy eraf vliegen en zoemen nadat hij wat kleine Caesars heeft gegeten. Luiaards hebben een geval van de maandag in een advertentie voor Coors Light. De tong van een man begint te dansen om koud schuim te vieren van Nestlé Coffee Mate. De Britse zanger SEAL wordt een echt zegel, verdrietig dat hij Mountain Dew niet met zijn flippers kan vasthouden.
Acteur Glenn Powell doet een kijk op Goldilocks voor Ram Trucks, terwijl cabaretier Nate Bargatze Clones zelf en een operazanger inhuurt omdat hij zoveel geld heeft bespaard met behulp van Doordash. Shaboozey maakt een luchtige wandeling door New Orleans voor nerds, terwijl de sterren van de “Fast and Furious” -franchise een langzame cruise nemen in een cabriolet zodat ze kunnen genieten van Häagen-Dazs-ijsbalken.
Tim Calkins, een professor in marketing aan de Kellogg School of Management van de Northwestern University, zei dat dit een gecompliceerde Super Bowl was voor adverteerders.
De meeste advertenties waren in ontwikkeling tijdens het Amerikaanse presidentsverkiezingsras van afgelopen najaar, dus het vermijden van controverse was nog meer een prioriteit dan normaal, zei Calkins. De definitieve oogst van commercials heeft veel eenvoudige humor, nostalgie en weinig creatieve risico’s, zei hij. Maar zelfs die aanpak kan averechts werken.
“Dat is de uitdaging dit jaar. Iedereen wil veilig zijn, maar je wilt ook interessant zijn, ‘zei Calkins. “Veilige advertenties is niet de advertenties die u opmerkt of onthoudt.”
En adverteerders kunnen het zich niet veroorloven niet te worden opgemerkt. Sommige van de ongeveer 80 Super Bowl -advertenties hebben dit jaar een record van $ 8 miljoen gekost.
Hier zijn enkele van de thema’s van de Super Bowl -advertenties van dit jaar:
Hartverwarmende nostalgie
Budweiser brengt zijn Clydesdales terug voor zijn Super Bowl -advertentie, inclusief een veulen dat lid wil worden van het leveringsteam. Meg Ryan en Billy Crystal maken hun beroemde scène uit 1989 uit ‘When Harry Met Sally’, behalve deze keer dat Sally haar enthousiasme uitdrukt voor de mayonaise van Hellmann.
De Muppets zoeken naar accommodaties met Booking.com, terwijl een Instacart -advertentie een parade bevat van bekende mascottes zoals Mr. Clean, de Jolly Green Giant en de Pillsbury Doughboy. Disney vraagt hoe de wereld eruit zou zien zonder de iconische personages die hij bezit, zoals Elsa van “Frozen”, Bart Simpson en de Marvel Superheroes.
Adverteerders leunen meer op nostalgie dan vroeger in Super Bowl -advertenties, volgens Kimberly Whitler, een marketingprofessor aan de Darden School of Business van de Universiteit van Virginia. Knikken naar het verleden kunnen de aantrekkingskracht van een advertentie op verschillende generaties verbreden en producten verbinden met positieve culturele momenten, zei ze.
Beroemde mash-ups
Beroemdheden samenstellen in onverwachte combinaties kan ook de aantrekkingskracht van een commercial verbreden. In hun Super Bowl -advertentie voor Michelob Ultra zijn Catherine O’Hara en Willem Dafoe Picleball Champs. Voetbalster David Beckham en acteur Matt Damon zijn lang verloren tweelingen die banden hebben met Stella Artois. Beroemde chef -kok Gordon Ramsay en cabaretier Pete Davidson werken samen voor een Hexclad -commercial, terwijl Post Malone, Shane Gillis en Peyton Manning een blokfeest hebben met Bud Light. Een hele reeks beroemdheden, waaronder Matthew McConaughey, Martha Stewart, Greta Gerwig en Charlie XCX, verschijnen in een advertentie voor Uber Eats.
Linli Xu, een universitair hoofddocent marketing aan de Carlson School of Management van de Universiteit van Minnesota, zei dat de aantekeningen van beroemdheden mensen kunnen aan het praten kunnen krijgen. Maar met tientallen merken die ze gebruiken, is er een risico op afnemende rendementen.
Beroemdheden kunnen ook zoveel aandacht krijgen dat kijkers zich niet herinneren welk merk ze adverteren, zei Xu.
“Er is een evenwichtsoefening in termen van het hebben van beroemdheden in de advertenties,” zei ze.
Ernstige momenten
Het is niet allemaal leuk en games in de Super Bowl dit jaar. Farmaceutisch bedrijf Novartis dringt er bij vrouwen op aan om vroege detectie te krijgen voor borstkanker. Dove waarschuwt dat de helft van de meisjes die stoppen met sport zijn bekritiseerd vanwege hun lichaamstype. Hims & Hers, een telehealth -bedrijf, spreekt over de Amerikaanse obesitas -epidemie. En de basis om antisemitisme te bestrijden, opgericht door New England Patriots -voorzitter en CEO Robert Kraft, heeft een grimmige advertentie met Snoop Dogg en Tom Brady die zegt wat ze haten aan elkaar.
Xu zei dat ze verwachtte dat meer advertenties dat verenigende boodschap promoten. Maar voor het grootste deel gingen adverteerders met humor, zei ze.
“We hebben net een verkiezingsjaar gehad en er is veel discussie over verdeeldheid,” zei ze. “Mensen willen misschien wat eenheid zien, iedereen komt samen als een land.”
Kunstmatige intelligentie komt aan
Verschillende Super Bowl -advertenties pleiten voor AI als helpmate. Chris Pratt, Chris Hemsworth en Kris Jenner werken samen voor een advertentie die de slimme bril van Meta draagt, die kunstmatige intelligentie gebruiken om vragen te beantwoorden over wat dragers zien. Acteur Walton Goggins gooit Godaddy Airo op, dat AI gebruikt om websites en sociale inhoud te helpen bouwen. En de “50 States, 50 States” -campagne van Google zal kijkers een klein bedrijf zien uit hun staat die Google’s Gemini AI -assistent gebruikt. Maar Cirkul, een merk voor waterflessen, steekt plezier in AI en toont cabaretier Adam Devine per ongeluk 100.000 flessen bestellen met behulp van de AI -assistent op zijn telefoon.