NEW YORK – Elf Beauty heeft het Rhode -huidverzorgingsmerk van Hailey Bieber overgenomen in een deal van $ 1 miljard, zeiden de bedrijven.
Bieber’s Rhode had $ 212 miljoen aan netto-omzet in de 12 maanden die eindigde op 31 maart. De producten van het bedrijf zijn alleen online beschikbaar, maar tegen het einde van dit jaar is het van plan om een partnerschap in de winkel te beginnen met Sephora in Noord-Amerika en het VK
Aanbevolen video’s
Bieber, 28, een model en de echtgenote van zanger Justin Bieber, zal Rhode’s chief creative officer en hoofd innovatie zijn en ook een strategisch adviseur voor de gecombineerde bedrijven.
Ze lanceerde Rhode, wat haar middelste naam is, als een huidverzorgingslijn in juni 2022 en heeft sindsdien het merk uitgebreid met blushes, gekleurde lippenbalsems en lipvoering.
Het merk is populair bij jonge consumenten en andere fans van Bieber’s frisse, casual esthetiek, die naar voren is gekomen als een alternatief voor de ultra-glam, zwaar verzonnen uiterlijk dat Kim Kardashian tien jaar geleden populair is gemaakt door Kim Kardashian.
Volgens de voorwaarden van de overeenkomst zal ELF Rhode verwerven voor $ 600 miljoen in contanten en $ 200 miljoen aan nieuw uitgegeven aandelen van de gewone aandelen Elf Beauty. De deal omvat ook een mogelijke betaling van $ 200 miljoen op basis van de toekomstige groei van het merk gedurende drie jaar.
Elf, dat staat voor ‘ogen, lippen en gezicht’, begon in 2004 als een betaalbaar make -upmerk waarvan de producten aanvankelijk alleen online werden verkocht. Het breidde zich uit naar winkels zoals Target en groeide verder in stap met trends op sociale media die minder dure versies van hoogwaardige producten benadrukken.
Het bedrijf, gevestigd in Oakland, Californië, meldde woensdag dat de netto wereldwijde omzet tijdens het boekjaar met 28% tot $ 1,3 miljard steeg tot $ 1,3 miljard dat in maart eindigde. “Vanwege het brede scala aan potentiële resultaten met betrekking tot tarieven,” zei het dat het voor het lopende jaar geen financiële richtlijnen zou bieden.
Het sourcingbeleid van ELF zegt dat de meeste van zijn producten worden gemaakt door leveranciers in China, waarvan de goederen meer dan een maand aan een tarief van 145% waren onderworpen voordat president Donald Trump het tarief verlaagde tot 30%. Op woensdag adviseerde het merk volgers op X dat het vanaf 1 augustus een prijsstijging van $ 1 plande, maar “de tariefsituatie in de gaten hield naarmate deze evolueert.”
Net als Bieber’s Rhode zegt Elf dat zijn producten allemaal veganistisch zijn en niet op dieren zijn getest voordat ze consumenten bereiken. Beide merken zijn stijl hun namen met de eerste letter niet gekapitaliseerd.
“Elf Beauty vond een gelijkgestemde disruptor in Rhode,” zei voorzitter en CEO Tarang Amin in een verklaring. “We zijn enthousiast over het vermogen van Rhode om schoonheidsbarrières te doorbreken, volledig in lijn met de visie van Elf Beauty om een ander soort bedrijf te creëren.”
Elf bezit ook schoonheidsmerk, goed mensen, huidverzorgingsmerk Naturium en Keys Soulcare, een huidverzorgingslijn gemaakt door singer-songwriter Alicia Keys.