San Francisco – Veel Amerikaanse bedrijven hebben dit jaar gestopt met het ondersteunen van Pride -evenementen die LGBTQ+ -cultuur en rechten vieren, waardoor honderdduizenden dollars aan budgettekorten vóór de zomerfestiviteiten veroorzaken en vragen oproepen over de toewijding van het bedrijfs Amerika aan de zaak.
De bewegingen komen wanneer president Donald Trump antipathie heeft getoond voor trans -bescherming en heeft geprobeerd een aantal LGBTQ+ -vriendelijk federaal beleid terug te draaien. Experts merken ook op dat een groeiend stukje van het publiek moe is geworden van bedrijven die een standpunt innemen over sociale en politieke kwesties.
Aanbevolen video’s
San Francisco Pride, de non-profitorganisatie die een van de grootste en bekendste LGBTQ+ -vieringen van het land produceert, wordt geconfronteerd met een budgetkloof van $ 200.000 nadat de donoren van bedrijven zijn afgezet. In Kansas City, Missouri, verloor KC Pride ongeveer $ 200.000 – ongeveer de helft van zijn jaarlijkse budget.
Heritage of Pride, de overkoepelende organisatie achter NYC Pride en andere LGBTQ+ -evenementen in New York City, is fondsenwerving om een budgetkloof van $ 750.000 te beperken nadat de bedrijven zich hadden teruggetrokken.
Ondertussen beëindigde Budweiser-brouwer Anheuser-Busch zijn sponsoring van Pridefest in St. Louis, Missouri, de thuisbasis, na 30 jaar, waardoor de organisatoren een budgettekort van $ 150.000 achterbleef.
In reactie daarop hebben veel Pride-organisaties enkele danspartijen geannuleerd, het aantal fasen verminderd, minder dure headliners aangenomen en geen vrijwilligers meer gratis eten of t-shirts geven.
Maar de kernvieringen zullen doorgaan. In San Francisco is het Pride -thema van dit jaar: “Queer Joy is weerstand.” In New York is het “opstaan: trots in protest” en in Boston is het “hier om te blijven!”
“Als je dit jaar trots komt, is dat een revolutionaire daad”, zegt Suzanne Ford, uitvoerend directeur van San Francisco Pride. “Je stuurt een bericht naar degenen in Washington dat we, hier in San Francisco, nog steeds dezelfde waarden hebben die we altijd hebben gehad – je kunt houden van wie je hier houdt. Daar gaan we ons niet terugtrekken.”
Na de berichtgeving in de media over hun retraite veranderden sommige bedrijven van koers, maar vroegen dat hun namen niet zijn aangesloten bij de evenementen, zeiden de organisatoren van het evenement.
Bedrijven heroverwegen PRID
e sponsoring
San Francisco Pride verloor eerder dit jaar de steun van vijf grote bedrijfsdonoren, waaronder Comcast, Anheuser-Busch en Diageo, de drankreus die Guinness bier en Smirnoff wodka maakt.
“Met alles waar we tegenover de Trump -regering worden geconfronteerd, om binnen een paar weken vijf van je partners te verliezen, voelde het alsof we in de steek werden gelaten,” zei Ford.
Nadat de opnames de aandacht hadden gevestigd, zeiden sommige bedrijven dat ze zouden doneren, maar alleen anoniem, zei Ford, die weigerde die bedrijven te identificeren. Vanaf deze week verscheen noch Comcast, Anheuser-Busch noch Diageo op de website van de organisatie als sponsors van de festiviteiten van 29 juni. Het was onduidelijk of ze doneerden.
NYC Pride-woordvoerder Chris Piedmont zei dat ongeveer 20% van zijn bedrijfssponsors hun steun heeft laten vallen of teruggeschroefd, inclusief PepsiCo en Nissan in New York.
Kyle Bazemore, directeur van Nissan North America van Corporate Communications, zei dat de beslissing komt omdat de automaker al zijn marketingkosten naar lagere kosten beoordeelt. PepsiCo heeft geen e -mail teruggestuurd om commentaar te vragen.
Piedmont zei dat NYC Pride ook anonieme bedrijfsfinanciering heeft ontvangen en dat hij de niet -gepubliceerde steun waardeert.
“Het schrijven van een cheque naar een non -profit en het ondersteunen van een non -profit zonder tekenreeksen is op de plaat te stappen,” zei Piedmont.
Bedrijven trekken zich terug uit ‘merkactivisme’
De verschuiving weerspiegelt hoe bedrijven zich aanpassen aan een veranderend cultureel landschap dat begon tijdens de pandemie en versnelde met de tweede termijn van Trump, zeiden experts.
“Bedrijven zijn vindingrijk, ze zijn slim in het identificeren van trends en het bestuderen van hun omgeving en de behoeften van hun klanten, maar die behoeften veranderen en bedrijven passen zich aan,” zei Amir Grinstein, een marketingprofessor aan de Northeastern University.
De aanwezigheid van bedrijven in met regenboog gevulde PRIDE-parades, concerten en dansfeesten werden meer alomtegenwoordig na het Landmark 2015 Supreme Court-uitspraak dat landelijk huwelijk van hetzelfde geslacht legaliseerde, terwijl bedrijven hun namen spatten op paradevliegers, regenboogvlaggen en heldere plastic bracables.
Het zogenaamde merkactivisme bereikte zijn piek tussen 2016 en 2022, een periode van sociale onrust rond de pandemie, politie-brutaliteit en transgenderrechten, zei Grinstein.
Maar onderzoek heeft sindsdien ontdekt dat een groeiend aantal Amerikaanse consumenten niet willen dat bedrijven functies innemen over dergelijke onderwerpen, zei Barbara Kahn, een marketingprofessor aan de Wharton School van de Universiteit van Pennsylvania.
“Er zijn altijd mensen geweest die zeiden:” Ik wil niet dat mijn tandpasta een mening heeft, ik wil gewoon mijn tandpasta gebruiken “, maar het tij is verschoven, en onderzoek toont aan dat er meer mensen zijn die zich nu zo voelen,” zei Kahn.
Trots organisatoren houden afstand van sommige bedrijven
Ondertussen hebben door de Republikeinen geleide staten wetgeving aangenomen om diversiteit, billijkheid en inclusie-initiatieven en LGBTQ+ -rechten te beperken, met name het vermogen van transgender jongeren om deel te nemen aan sport of genderbevestigende zorg te ontvangen.
Trump ondertekende uitvoerende bevelen op zijn eerste dag op kantoor die de bescherming terugbrachten voor transgender mensen en beëindigde federale DEI -programma’s beëindigd.
Sommige bedrijven volgden door het elimineren van hun DEI -doelen, waardoor Pride -organisaties de banden verbreken.
De organisatoren van San Francisco hebben de banden met Meta verbroken nadat het moederbedrijf van Facebook en Instagram zijn DEI -doelen en het beleid van de inhoud van de inhoud heeft beëindigd.
Twin Cities Pride beëindigde zijn relatie met Target over de in beperking van de inputting van zijn DEI-initiatieven door de in Minneapolis gevestigde retailer na een terugslag van conservatieven en het Witte Huis. Het retraite van het bedrijf uit DEI-beleid leidde tot een tegen-boycott door advocaten van burgerrechten.
Target kondigde in mei aan dat de omzet in het eerste kwartaal meer daalde dan verwacht vanwege klantboycots, tarieven en andere economische factoren. Het bedrijf biedt nu slechts enkele Pride -producten in enkele winkels en online.
Toch vertelde Rick Gomez, Chief Commercial Officer van Target, verslaggevers in mei dat het belangrijk is om erfgoedmaanden te vieren, die verschillende groepen benadrukken van Latino’s tot Aziatische Amerikanen tot de LGBTQ+ -gemeenschap.
“Ze stimuleren de omzetgroei voor ons,” zei hij.
De gemeenschap vragen om financiële steun
Eerste donaties van particulieren, stichtingen en lokale bedrijven zijn toegenomen na het retraite van het Amerikaanse bedrijfsleven.
In Minneapolis bracht een crowdfunding -campagne van Twin Cities trots om een financieringskloof van $ 50.000 te vullen met meer dan $ 89.000.
In San Francisco doneerden twee lokale stichtingen $ 55.000 gecombineerd.
“Dit is niet het eerste jaar dat er een inflammatoire klimaat is geweest rond trots,” zei James Moran, een woordvoerder van KC Pride, in Kansas City, Missouri. “We weten dat onze gemeenschap op zoek is naar ruimtes die voor ons zijn bedoeld, waar we kunnen vieren, maar ook verwerken wat er aan de hand is en onze eigen ondersteuningsnetwerken bouwen.”