Omdat niets Taylor Swift ooit klein is, is haar twee uur durende gesprek met vriendje Travis Kelce en zijn broer Jason Kelce op hun podcast “New Heights” een keerpunt voor een media-formaat dat al het apparaat heeft overleefd waarnaar het is genoemd.
Tegen donderdagmiddag was het gesprek van woensdagavond al meer dan 11,7 miljoen keer gezien op YouTube. Maar dat is slechts een fractie van zijn circulatie – clips gedistribueerd op Instagram, Tiktok, X en elders hebben meer dan 400 miljoen views ontvangen, en de aflevering was ook beschikbaar voor streaming op audioplatforms.
Aanbevolen video’s
Swift, die zelden interviews geeft aan journalisten, onthulde belangrijke informatie over haar aankomende album ‘The Life of a Showgirl’ en sprak over haar relaties met Travis Kelce en haar familie, en haar vreugde om volledige controle over haar eerdere werk te verkrijgen – een jarenlange zoektocht.
Het was een openbaring voor fans met wie ze voornamelijk wordt gecommuniceerd via haar muziek- en sociale media -paaseieren, een schattenjacht van aanwijzingen over wat ze professioneel doet.
Beroemdheden houden van een vriendelijk gezicht voor openbare gesprekken
Swift bevestigde een trend die de afgelopen jaren is gezien bij entertainers, sportfiguren en politici die specifieke berichten willen bezorgen. Een bezoek aan vriendelijke gezichten voor een langdurig gesprek verslaat vragen van nieuwsgierige, nieuwsgierige journalisten. In dit geval sloten Swift en Travis Kelce de armen op en gaven ze naar elkaar tussen bewonderende vragen. “Mijn vriend zegt,” zei Swift in Asides toen Kelce dingen te dik oplegde.
“De gebroeders Kelce zijn de Barbara Walters van hun generatie geworden”, zegt Nick Cicero, oprichter van Mondo Metrics, die de podcast -industrie bestudeert.
Fans aten het op. “Ik vind het echt leuk en verfrissend, vooral voor een vrouw wiens primaire fanbase jonge vrouwen is, om iemand te zien die zo feestelijk is voor hun partner en ook niet zichzelf op een slechte manier verdeelt, maar ook echt bewondert wat ze doen, en ze proberen dat niet te minimaliseren,” een fan, Britton Copeland, die Bitton Rae gaat op Tikt, zei in een Zoom-interview.
Snelle tolken begonnen onmiddellijk online discussies over wat het allemaal betekent. Een fan besprak theorieën over het nog steeds niet-gehoord nummer, ‘The Fate of Ophelia’, vermeld als de eerste snit van het nieuwe album. Anderen wezen erop dat de albumreleasedatum van 3 oktober samenviel met de nationale geruite dag – blijkbaar een snelle obsessie – en de dag van de nationale vriend.
Zulke paaseieren zullen waarschijnlijk luisteraars keer op keer terugbrengen naar het interview met ‘nieuwe hoogten’, wat betekent dat het uiteindelijk zou kunnen staan als de meest geluisterde podcast-aflevering op YouTube ooit. “Het heeft een kans,” zei Cicero.
Podcasts kwamen in de jaren 2000 naar voren als een programmeerformaat met alleen audio gekoppeld aan de inmiddels ter ziele gegane iPod van Apple. Het New Oxford American Dictionary genaamd “Podcast” zijn woord van het jaar in 2005, zelfs zo veel in de industrie zochten bijna zodra het werd bedacht.
De weloverwogen “seriële” podcasts hielpen het formaat tien jaar geleden in de mainstream te brengen. Vooral sinds de pandemie, en met de explosieve groei van YouTube en persoonlijkheden zoals Joe Rogan, zijn videopodcasts veel populairder geworden. Zoals de meeste interviewpodcasts, kunnen “nieuwe hoogten” ook worden genoten in een audioformaat – en het is achtergrondgeluid, zelfs voor velen die het op YouTube uitzenden – maar het kunnen zien van Swift en de Kelces -interactie heeft zijn voordelen.
Zal Swift’s verschijning van president Trump met Rogan overtreffen?
Rogan’s interview met president Donald Trump was een belangrijk moment in de presidentiële campagne van 2024 en is in negen maanden 59 miljoen keer op YouTube gezien. Zeker Swifties – en mogelijk Trump zichzelf – zullen graag willen zien of het interview met de “nieuwe hoogten” dat aantal overschrijdt. Swift is een van de beroemdheden die de woede van de president hebben getrokken.
Het moet echter verder een recordsetter worden. De meest bekeken podcast-aflevering ooit op YouTube, en waarschijnlijk de meest verbonden podcast ooit, is Abdulrahman Abu Maleh’s interview met relatiecoach Yasser Hazimi voor “geheimen tot bloeiende relaties” van het Saoedi-Arabische bedrijf Thmanyah. Het heeft in twee jaar 144 miljoen keer bekeken.
Swift’s en de teams van de Kelces waren bijzonder bekwaam in het creëren van een enorme vraag naar het interview met hoe de spread clips op verschillende sociale mediaplatforms, zei Tom Webster, oprichter van Sounds Winstitive, een bedrijf dat de podcastindustrie analyseert. Tegen donderdagochtend werden Instagram -hoogtepunten alleen al uit het interview meer dan 350 miljoen keer bekeken, zei Cicero.