Louisville, KY. – Met een nieuwe distilleerderij die binnenkort wordt geopend, waren de makers van Brough Brothers Bourbon in Kentucky klaar om hun businessplan in actie te brengen. Ze wilden de whiskyproductie verhogen om in te breken in lucratieve nieuwe markten in Canada en Europa.
Nu heeft de on-again, off-Again-dreiging van tarieven die plannen verstoord.
Aanbevolen video’s
De inspanningen van de distilleerder in het zwarte om voet aan de grond te krijgen in Canada zijn in de wacht, net als plannen om in te breken in Duitsland en Frankrijk, zei Victor Yarbrough, CEO van Brough Brothers Distillery. Dat komt omdat de groeiende wereldwijde aantrekkingskracht van de iconische Amerikaanse geest wordt gevangen in het kruisvuur van handelsconflicten die door president Donald Trump worden aangewakkerd.
“Het is extreem frustrerend,” zei Yarbrough, die het Louisville Distilling Company begon met zijn broers, Bryson en Chris. “We zijn bijkomende schade.”
Voor distilleerders die willen verkopen aan consumenten van alle politieke strepen, kan de pratende politiek net zo onsmakelijk zijn als het bespreken van het verbod. Maar samen met de onrust en onzekerheid over tarieven, zijn bourbonmakers en andere Amerikaanse bedrijven die proberen zaken te doen in Canada, de uitdagingen van public relations confronteren die nog steeds weerkaatsen van de stompe “America First” -benadering van de president van de president van internationale betrekkingen.
Met Canadese hockeyfans die het Amerikaanse volkslied en sommige slijterijen noordelen ten noorden van de grens die Amerikaanse geesten uit hun schappen ruimt, zelfs voordat er duidelijkheid over tarieven is, kijken bedrijven zoals Brough Brothers om te zien hoe het handelsconflict zich afspeelt.
In het gebouw dat wordt omgezet in de nieuwe distilleerderij nabij de Ohio River, bedekt Drywall Dust de vloer van het project waarvan de broers hopen het profiel van het bedrijf in de ultracompetitieve bourbonwereld zal verhogen.
“Ik geloof dat er een soort reparatie zal zijn van de relaties die moeten gebeuren,” zei Yarbrough, die hoopte, voordat de handelsoorlog uitbrak, zijn bourbon in New Brunswick introduceren en later uitbreiden naar Ontario en andere delen van Canada. “Dus ik denk dat een soort media blitz, PR Blitz zeker is om te zijn plaats.”
Een groeiende markt wordt belemmerd door onzekerheid
De handelsoorlogen vormen een onmiddellijke bedreiging voor een Amerikaans-gemaakt succesverhaal, gebouwd op de groeiende wereldwijde smaak voor bourbon, Tennessee whisky en andere producten.
Kentucky Democratische Gov. Andy Beshear zei dat het zig-zagerende tariefbeleid van de president de Amerikaanse economie schaadt en zal leiden tot hogere consumentenprijzen en tegelijkertijd de zaken verstoort.
“Het is niet alleen het opleggen van tarieven, het is deze maand tot maand,” ik kan het op elk moment “op elk moment doen”, “zei Beshear, een potentiële presidentskandidaat in 2028.” Je kunt geen stabiliteit creëren. “
Trump heeft donderdag 25% tarieven uitgesteld voor enkele import uit Canada voor een maand uit angst voor de economische gevolgen van een bredere handelsoorlog. Yarbrough zei dat de uitbreidingsplannen van zijn bedrijf nog steeds in het ongewisse zijn.
“Het verandert onze situatie niet,” zei hij. “Net zo snel als het veranderde in een uitstel, kan het net zo snel volgende maand worden dat we weer aan zijn.”
Voor een industrie die tot ver in de toekomst moet plannen, gebaseerd op het verouderen van zijn whiskyproducten, is een dergelijke angst wijdverbreid in Kentucky, die 95% van het bourbonaanbod van de wereld produceert. Op dit punt zou zelfs een vertraging in tarieven de praktische problemen niet verlichten waarmee we whiskymakers worden geconfronteerd.
“De kwestie voor ons is langetermijnplanning, en een uitstel doet niets voor ons in langetermijnplanning, behalve het nog steeds in de lucht laat”, zei Judy Hollis Jones, president en CEO van Buzzard’s Roost in Louisville, die verkoopt aan twee provincies in Canada en heeft gezocht om uit te breiden.
“Misschien passen andere mensen zich er gemakkelijker aan aanpassen dan ik, maar ik ben geneigd wat zekerheid te vinden,” zei Jones.
De Kentucky Distillers ‘Association zegt dat de nieuwste handelsconflicten aanvoelen als Deja Vu. De industriële groep heeft al lang het alarm geklonken dat tarieven en vergeldingsheffingen de geestelijke industrie zouden verwoesten. Samen met het Noord -Amerikaanse handelsconflict zal de Europese Unie een tarief herstellen op 1 april op American Whisky als er niets wordt gedaan om het af te leiden.
Dat trans-Atlantische geschil is een herhaling van Trump’s eerste termijntarieven op Europees staal en aluminium. Het vergeldingstarief van de EU zorgde ervoor dat de export van de Amerikaanse whisky naar de EU 20%daalde, waardoor de distilleerders van 2018 tot 2021 meer dan $ 100 miljoen aan inkomsten kosten, zegt de Distilled Spirits Council. Nadat het tarief was opgeschort, herstelde de EU -verkoop voor Amerikaanse distilleerders.
Dreiging van ‘onherstelbare schade’ aan distilleerders
Nu wordt de verliefdheid van Europa met Kentucky Bourbon en andere Amerikaanse geesten bedreigd door het potentiële tarief van 50% – het dubbele van de vorige heffing – die “onherstelbare schade toebrengen aan groot en klein distilleerders”, zei Chris Swonger, CEO van de raad.
Tarieven bedragen een belasting, die whiskyproducenten kunnen absorberen in verminderde winst of doorgeven aan klanten door hogere prijzen – en het risico lopen marktaandeel te verliezen in zeer concurrerende markten. In 2024 was de EU veruit de grootste exportmarkt voor Amerikaanse gedistilleerde geesten, gevolgd door Canada, zei de raad.
Trump beweert dat open handel de Amerikaanse miljoenen fabrieksbanen heeft gekost en dat tarieven de weg zijn naar de Amerikaanse welvaart.
Grote distilleerders bezitten het kapitaal- en marktbereik om verstoringen te berijden die worden veroorzaakt door tarieven-ingebouwde luxe die de meeste kleine producenten niet hebben.
Canada is goed voor slechts 1% van de totale omzet voor Brown-Forman Corp., de maker van Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, en het in Louisville gevestigde bedrijf zou daar verstoringen kunnen weerstaan, zei de CEO, Lawson Whiting.
Maar Whiting zei dat de beslissing van Canadese provincies om Amerikaanse producten uit de winkelplanken te halen, “erger is dan een tarief omdat het letterlijk uw verkoop wegneemt”. Hij noemde het “een zeer onevenredige reactie op een tarief van 25%.”
De dreiging van een langdurige handelsoorlog laat Brough Brothers andere opties verkennen. Ze kunnen harder leunen in de binnenlandse verkoop of op zoek gaan naar andere markten in het buitenland – maar nogmaals, het is moeilijk te plannen.
“Hierover praten begint mijn hoofd pijn te doen,” zei Yarbrough.
Voor Tom Bard, een andere ambachtelijke distilleerder van Kentucky, is het risico dat al zijn harde werk om voet aan de grond te krijgen in Canada zou kunnen verdampen vanwege het grensoverschrijdende handelsconflict.
Bard en zijn vrouw, Kim, bezitten de Bard -distilleerderij in Muhlenberg County in West -Kentucky. Hun producten waren doordrongen van British Columbia en Alberta, maar een nieuwe inkooporder voor ten noorden van de grens staat in de wacht te staan te midden van de steeds veranderende handelsoorlog van Trump.
“Dat doet pijn,” zei Bard. “Voor een kleine distilleerderij zoals wij, waar elke pallet die de deur uit gaat, maakt een enorm verschil, dat is enorm voor ons.”
Bard zei dat zijn team zwaar investeerde om in te breken in Canada, waar het bedrijfsleven zo snel groeide dat hij had gehoopt dat het dit jaar ten minste 25% van zijn totale omzet zou uitmaken.
“We willen er graag zoveel mogelijk van verzenden naar Canada,” zei Bard. “We hebben net onze distilleerderij uitgebreid om te profiteren van alle wereldwijde vraag naar onze producten. Wat we haten is dat als we deze apparatuur dit jaar eenmaal online hebben, dat we het niet op volle gashendel kunnen uitvoeren, omdat we bang zijn om te veel inventaris weg te zetten en niet te weten wat er gaat gebeuren. “
Het geschil moet worden opgelost voordat Canadese distributeurs het risico lopen om zendingen van Amerikaanse geesten te accepteren, zei hij.
Bard is van plan de binnenlandse distributie op te voeren om te proberen verloren verkoop in Canada goed te maken.
“We zijn Amerikanen kleine bedrijven, dus we gaan het laten werken,” zei hij. “Maar het zou leuk zijn om deze wegversperringen niet te hebben.”