LOS ANGELES – Kendrick Lamar zal volgend jaar op het grootste podium van de NFL schitteren: de Grammy-winnaar zal de headliner zijn van de Apple Music Super Bowl Halftime Show in New Orleans.
De NFL, Apple Music en Roc Nation maakten zondag bekend dat Lamar op 9 februari de festiviteiten tijdens de rust zal leiden in de Caesars Superdome. De rapmegaster, die 17 Grammy’s heeft gewonnen, zei dat hij ernaar uitkijkt om hiphop naar de kampioenswedstrijd van de NFL te brengen, waar hij in 2022 optrad als gastartiest met Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, 50 Cent en Eminem.
Aanbevolen video’s
“Rapmuziek is nog steeds het meest impactvolle genre tot nu toe,” zei Lamar in een verklaring. “En ik zal er zijn om de wereld eraan te herinneren waarom. Ze hebben de juiste.”
Lamar, 37, heeft enorm veel succes gehad sinds zijn debuutalbum “good kid, mAAd city” in 2012. Sindsdien heeft hij 17 Grammy’s gewonnen en is hij de eerste niet-klassieke, niet-jazzmuzikant die een Pulitzerprijs wint voor zijn album “DAMN” uit 2017.
Het nieuwste album van de rapper, “Mr. Morale & The Big Steppers”, kwam uit in 2022. Hij was te horen op het nummer “Like That” met Future en Metro Boomin op een track die dit jaar drie weken op nummer 1 stond in de Billboard Hot 100. Hij scoorde ook nog een hit met “Not Like Us.”
In 2016 gaf Lamar een verbluffende zeven minuten durende uitvoering van nummers als “The Blacker the Berry” en “Alright” bij de 58e Grammy Awards. Lamar schitterde twee jaar later als opener bij de Grammy’s met een uitvoering van “XXX.”
In juni veranderde Lamar zijn Juneteenth “Pop Out” concert in een viering van de eenheid van Los Angeles. Het kwam vlak na zijn rap battle met Drake tijdens het drie uur durende concert met een mix van opkomende LA rappers en sterren, waaronder Tyler, The Creator, Steve Lacy en YG.
Jay-Z, oprichter van Roc Nation, noemde Lamar een kunstenaar en artiest die maar één keer in een generatie voorkomt.
“Zijn diepe liefde voor hiphop en cultuur beïnvloedt zijn artistieke visie,” zei Jay-Z. “Hij heeft een ongeëvenaard vermogen om cultuur wereldwijd te definiëren en te beïnvloeden. Kendricks werk overstijgt muziek en zijn impact zal nog jaren voelbaar zijn.”
Roc Nation en Emmy-winnende producer Jesse Collins zullen optreden als co-executive producers van de halftime show. De creatieve leiding van Lamars optreden wordt verzorgd door pgLang, een creatief bedrijf opgericht door Lamar en Dave Free — die eerder de videoclips van de rapper regisseerde.
“Kendrick heeft keer op keer bewezen dat hij unieke momenten kan creëren die resoneren, opnieuw definiëren en uiteindelijk de basis van hiphop doen schudden”, aldus Seth Dudowsky, hoofd muziek bij de NFL.
Vorig jaar schitterde Usher met een sterrenshow met gasten als HER, Jermaine Dupri, Lil Jon, Ludacris en Alicia Keys.
“De Apple Music Super Bowl Halftime Show is een viering van de muziek waar we van houden en de geweldige artiesten die deze muziek maken, allemaal op het grootste podium ter wereld”, aldus Oliver Schusser, vice-president van Apple Music en Beats.