Met Gala-stoel, co-producent op een Brad Pitt-film, activist en nu Ferrari Driver.
De impact van Lewis Hamilton strekt zich veel verder dan Formule 1 en zijn zoektocht om een recordbrekende achtste wereldtitel te winnen met zijn nieuwe team.
Aanbevolen video’s
De samenwerking van de grootste beroemdheid van F1 – en alleen Black Driver – met zijn grootste merk bereikt mensen die zichzelf niet als F1 -fans beschouwen en misschien niet eens een race hebben bekeken.
Een countdown van 13 maanden
In sommige opzichten is de beweging van Hamilton al een marketingtriomf. Hij zal pas volgende week in Australië naar Ferrari racen, en eindigde 13 maanden van hype, omdat hij zijn beslissing aankondigde om Mercedes te verlaten.
De verwachtingen zijn ook hoog rond Hamilton’s potentiële impact in Italië op het gebied van representatie en het creëren van kansen voor mensen met verschillende achtergronden.
Hamilton’s eerste foto’s als Ferrari -medewerker waren tot in de perfectie samengesteld. Zijn soms speelse mode-gevoel nam een traditionele wending met een scherp pak met dubbele borsten terwijl hij poseerde voor het huis van de oprichter van het bedrijf Enzo Ferrari.
Een snelle start of tijd om zich aan te passen?
De beroemdheidsstatus van Hamilton reikte dan F1 jaar geleden. Waar andere chauffeurs aankomen voor een raceweekend in merkenteamuitrusting, verschijnt hij in high fashion.
Zijn vriendschappen met invloedrijke modefiguren, betrokkenheid bij het Met Gala-hij is een voorzitter voor het evenement van dit jaar in mei-en een co-producentrol op de aankomende Hollywood-film “F1” stellen Hamilton allemaal in staat om niet-sportpartijen te bereiken op een manier die andere bestuurders niet kunnen.
Met zoveel aandacht voor hun nieuwe partnerschap, kunnen de 40-jarige Hamilton en Ferrari teleurstelling riskeren als hij de langgevraagde achtste titel niet wint.
Hamilton was in grote lijnen op tempo met rivalen en zijn teamgenoot Charles Leclerc over drie dagen van het testen van het voorseizoen in Bahrein vorige week. Toch zei Hamilton dat hij en Ferrari “zeker wat werk te doen hebben om te verbeteren.”
Hamilton heeft aangegeven dat hij tijd nodig heeft om zich aan te passen, maar één belangrijke rivaal heeft beweerd dat een succesvolle start van cruciaal belang zal zijn om de gepassioneerde fans van Ferrari aan boord te houden.
“Ze zullen van hem houden als hij snel is en hij levert en hij zal die energie voeden,” zei Red Bull Team -directeur Christian Horner vorige maand. “Als het niet goed begint, dan is het onvermijdelijk moeilijker voor hem.”
Activisme en representatie
Hamilton heeft altijd zijn eigen perspectief op de sport gebracht.
Zijn belangenbehartiging over racisme, politiegeweld, LGBTQ -rechten en milieuoorzaken hebben het publiek over de hele wereld bereikt en de aandacht voor de mensenrechten in veel van de landen waar F1 gaat racen.
“Ik vecht altijd voor diversiteit,” zei Hamilton dinsdag op Ferrari’s Fiorano Test Track. “De sport moet steeds meer inclusief worden. Daar werken we naar toe. Het is duidelijk heel divers, het publiek, van over de hele wereld, maar toegang en kansen tot de eigenlijke sport, het is niet gemakkelijk voor mensen met verschillende achtergronden om binnen te komen. “
Hamilton bracht ook zijn tijd door bij Mercedes om achter de schermen te werken om de inclusie binnen het team te vergroten en de loopbaan van wetenschap en technologie bij kinderen met verschillende achtergronden te bevorderen. Hij zei vorig jaar dat hij hetzelfde wilde doen bij Ferrari en dat het team “super enthousiast” was om deel te nemen. Er zijn nog geen details vrijgegeven.
“Het zou geweldig zijn voor de gemeenschap hier in Italië om dit soort initiatieven daadwerkelijk te zien worden geïmplementeerd en verder te gaan dan de woorden,” zei Ngonmo.
De grootte en de potentieel langetermijnkarakter van Ferrari’s toewijding aan Hamilton is een teken dat het bedrijf “begrijpt zonder enige vraag de dingen waar hij zich zorgen over maakt,” zei Sawyer, de biograaf van Hamilton. “Ik denk dat Ferrari en Lewis hierin met hun ogen open zijn. Ze weten precies wat ze doen.”
Behorend in Italië
Sawyer, universitair hoofddocent Afro -Amerikaanse literatuur en cultuur aan de Universiteit van Pittsburgh, zei dat een manier om de impact van Hamilton in Italië te illustreren was in vergelijking met voetbalgrootheden.
De buzz rond Hamilton is vergelijkbaar met toen Diego Maradona in de jaren tachtig voor Napoli speelde, suggereerde Sawyer, maar waarschuwde ook dat Italië zwarte atleten niet altijd warm heeft behandeld, wijzend op het racisme waarmee de Italiaanse voetballer Mario Balotelli werd geconfronteerd.
In een interview met de tijd vorige maand zei Hamilton dat hij dacht aan voetbalracisme in Italië in de context van het toetreden tot Ferrari. “Ik ga niet liegen, het kwam zeker bij me op toen ik aan mijn beslissing dacht,” zei hij.
“Zoals in zoveel dingen, is het vaak zo’n kleine groep mensen die die trend voor velen instellen. Ik denk niet dat het een probleem gaat worden. “
Een manier waarop Hamilton zich al heeft geliefd bij Italianen, is door Italiaanse woorden en zinnen in interviews te gebruiken, iets dat Ngonmo verwelkomt.
“Ik denk dat hij probeert mensen te laten begrijpen,” zei ze, “dat Italië een plek zou kunnen zijn waar iedereen kan horen.”