PARIJS – Jack McCollough en Lazaro Hernandez, het gevierde ontwerpduo achter Proenza Schouler, zullen het overnemen als creatieve regisseurs bij Loewe, kondigde het Spaanse luxe huis maandag aan.
Hun ambtstermijn begint op 7 april, opvolger van Jonathan Anderson, die vorige week aftrad na een invloedrijke 11-jarige run die Loewe tot een groot wereldwijd merk verhoogde, met een jaarlijkse inkomsten van een gerapporteerde $ 1,5 miljard.
Aanbevolen video’s
McCollough en Hernandez, bekend om het pionieren van een onderscheidende Amerikaanse esthetiek sinds het oprichten van Proenza Schouler in 2002, verhuizen van New York City naar Parijs, de thuisbasis van Loewe’s creatieve kantoren. De ontwerpers plannen ook frequente bezoeken aan Madrid, waar Loewe is ontstaan als een leermaker die in 1846 de Spaanse koninklijke familie diende.
Het duo richtte Proenza Schouler op als een schat in de binnenstad, die verwijst naar culturele contactpunten zoals kunstenaars Helen Frankenhaler en John Currin, filmmaker Harmony Korine en zanger Annie Lennox. Terwijl het merk worstelde om het immense succes van zijn utilitaire PS1-tas te repliceren, bevatten daaropvolgende collecties sculpturale maar soepele vormen, waaronder ruches en halve maanpolspols.
“We zijn ongelooflijk vereerd om lid te worden van Loewe, een huis wiens waarden en missie nauw aansluit bij de onze,” zeiden McCollough en Hernandez in een verklaring die Loewe heeft vrijgegeven. Ze uitten opwinding over het voortzetten van de gevierde toewijding van het merk om te ambacht, gevoed onder Anderson.
De overgang markeert nog een significante herschikking binnen luxe conglomeraat LVMH, die zowel Loewe als Dior bezit.
LVMH heeft belangrijke creatieve rollen herschikt voor merken, waaronder Givenchy, Fendi en Dior om de groei van Reignite na de post-pandemische vertraging van Luxury te herstellen. Rivaliserende groepen maken soortgelijke bewegingen, waarbij Kering Demna benoemt als Gucci’s artistiek directeur en Chanel die zich voorbereidt op het debuut van Matthieu Blazy.
Sidney Toledano, CEO van LVMH Fashion Group, prees McCollough en Hernandez’s ‘eclectische creativiteit en toewijding aan Craft’ en noemde het duo ‘een natuurlijke keuze’ om de evolutie van Loewe te begeleiden.
Bij Loewe erft het duo een merk dat een ongeëvenaarde zichtbaarheid en goodwill in de industrie geniet dankzij de eclectische en innovatieve aanpak van Anderson. Initiatieven zoals de Loewe Craft Prize, Salone Del mobiele tentoonstellingen en partnerschappen met invloedrijke contentmakers en beroemdheden zullen hen een krachtig platform bieden om hun visie te versterken die veel verder ging dan wat haalbaar was bij hun onafhankelijke merk.
McCollough en Hernandez zijn in januari aftrad van Proenza Schouler, maar blijven in het bord. Het merk wordt momenteel geleid door CEO Shira Suveyke Snyder, die afgelopen oktober lid werd en de zoektocht naar een nieuwe creatief directeur leidt.