Louisville, KY. -Brown-Forman Corp. meldde donderdag een zwakkere verkoop als maker van Jack Daniel’s Tennessee whisky die de marktomstandigheden uitdagen te midden van wereldwijde handelsconflicten en beknelde consumentenuitgaven.
De in Louisville, in Kentucky gevestigde Spirits Giant zei dat zijn netto-omzet van bijna $ 4 miljard met 5% daalde ten opzichte van een jaar geleden en met 7% daalde in het vierde kwartaal. Het nettoresultaat was met 15% gedaald voor het volledige fiscale jaar en daalde 45% in het vierde kwartaal eindigend op 30 april, zei het bedrijf.
Aanbevolen video’s
De driemaandelijkse daling kwam als Brown-Forman en andere Amerikaanse sterke drankproducenten die sterk afhankelijk waren van de buitenlandse verkoop, vonden de galm van de ingrijpende tariefplannen van president Donald Trump en de angst voor consumenten over de economie.
Brown-Forman bood ook een ontnuchterende beoordeling voor het komende jaar.
Nadat hij het bedrijf had gestuurd door een “uiterst uitdagende en onzekere operationele omgeving” in het afgelopen jaar, voorspelde Brown-Forman CEO Lawson Whiting nog een uitdagend jaar voor de boeg.
“Fiscale 2025 was een jaar in tegenstelling tot andere die ik de afgelopen drie decennia heb gezien,” zei hij tijdens een conference call met marktanalisten in de industrie.
Whiting wees op industriële cijfers die aantonen dat veel consumenten kleinere maten sterke drank kopen. Hij noemde het ongebruikelijk en zei dat het een consument weerspiegelt “die geknepen is en gewoon naar de winkel gaat met een rekening van $ 10 in plaats van $ 20 en dan krijgen ze het kleinere formaat.”
“De consument en hun portemonnee bevatten er gewoon niet zoveel geld in,” zei hij. “Ze geven geld uit aan dingen als vakanties en onderdak, en andere dingen zoals dat. Maar wanneer het naar beneden druppelt en ze naar de supermarkt gaan, denk ik dat in sommige gevallen geesten een beetje uit de mand zijn gevallen.”
In zijn vooruitzichten voor het volgende jaar zei het bedrijf dat de uitdagingen de voortdurende onzekerheid van de consument en de “potentiële impact van momenteel onbekende tarieven” omvatten.
“We weten dat het zeer vluchtig is,” zei Leanne Cunningham, CFO van het bedrijf, tijdens het stellen van een vraag over tarieven tijdens de conference call. “Niemand van ons kan voorspellen wat er aan de hand is.”
Het bedrijf is van mening dat de marktvolatiliteit “duurzame niveaus van consumentenonzekerheid zal creëren, die volgens ons zullen leiden tot nog een jaar onder historische totale trends met gedistilleerde geesten,” zei ze.
Trump heeft vaak veranderingen en pauzes aangekondigd naar zijn ingrijpende tariefplannen op zijn sociale mediaplatform. Trump wandelde bijna al zijn tarieven voor staal- en aluminiumimport naar een straffende 50% op woensdag in een beweging die bedrijven van autofabrikanten tot thuisbouwers hamert, en waarschijnlijk de prijzen voor consumenten nog verder op te zetten.
Brown-Forman Executives zeiden donderdag dat American Spirits Brands meestal buiten de winkelplanken in Canada blijven. Trump heeft de Canadezen boos gemaakt met zijn handelsoorlog en oproepen om van Canada de 51e staat te maken.
Geestelijke makers in Kentucky hebben de angst uitgesproken om “bijkomende schade” te worden door verstrikt te raken in handelsconflicten.
“De onzekerheid van de tarieven blijft grote en klein distilleerderijen wegen,” zei Chris Swonger, president en CEO van de Distilled Spirits Council van de Verenigde Staten, donderdag in een verklaring. “We dringen er bij de Trump-regering op aan om de geestensector terug te krijgen naar eerlijke en wederzijdse handel met nul-voor-nul tarieven met onze grote handelspartners.”
Ondertussen toonden de resultaten van Brown-Forman aan dat de netto-omzet voor zijn whiskyproducten vlak was. Groei van Jack Daniel’s Tennessee Whiskey en het merk Woodford Reserve werden gecompenseerd door het negatieve effect van deviezen en dalingen in de producten van andere super-premium Jack Daniel, zei het.
Het bedrijf lanceert deze zomer een nieuw product, Jack Daniel’s Tennessee Blackberry.
“Blackberry is een wereldwijd erkende, gevestigde smaaktrend en vormt natuurlijk een aanvulling op de smaak van Jack Daniel’s Tennessee Whisky,” zei Whiting.
In januari kondigde Brown-Forman aan dat het zijn wereldwijde personeelsbestand met ongeveer 12% verminderde en de fabriek in het woning van de woonplaats in Louisville werd gesloten. Whiting bevestigde donderdag dat deze acties naar verwachting ongeveer $ 70 miljoen tot $ 80 miljoen aan jaarlijkse kostenbesparingen zullen produceren.