NEW YORK – De kenmerkende wenkbrauwen van Eugene Levy vliegen af voor kleine Caesars. Een tong danst naar Shania Twain om het koude schuim van Nestle te promoten. En Meg Ryan en Billy Crystal herenigen zich bij Katz’s Deli in een advertentie voor Hellmann’s.
Een waanzinnige mix van dwaasheid en beroemdheden is het raken van de luchtgolven en internet, en dat betekent één ding: het is weer Super Bowl -advertentie.
Aanbevolen video’s
Veteraan-adverteerders gebruiken beproefde tactieken zoals camrites cameeën, humor en schattige dieren om Watchers te winnen. Ondertussen zijn de eerste keer en nieuwere adverteerders wankicess en gebruiken stunts om te proberen op te vallen in de strijd om de aandacht te trekken van de meer dan 120 miljoen kijkers die naar verwachting afstemmen op de wedstrijd van zondag tussen de Philadelphia Eagles en Kansas City Chiefs op Fox.
Super Bowl -kijkers zijn een uniek publiek omdat ze net zo klaar zijn om de advertenties te bekijken als het spel.
“Dit is een maatschappelijk moment waarop we samenkomen als een land,” zei Kimberly Whitler, marketingprofessor aan de Darden School of Business van de Universiteit van Virginia. “We kunnen aan verschillende kanten zijn, weet je, van het gridiron of het veld. Maar We komen samen. “
Met 80-plus advertentiespots verdeeld onder de 50-iets adverteerders tijdens het spel, is het moeilijk om ervoor te zorgen dat kijkers je merkboodschap onthouden. En met een paar advertentiespots voor een record van $ 8 miljoen voor 30 seconden dit jaar, zijn de inzet nooit hoger geweest.
Maar het prijskaartje is het waard, zeggen adverteerders. Rachel Jaiven, hoofd van Häagen-Dazs Marketing, zei dat het merk besloot zijn allereerste verschijning in de game te maken vanwege de grootte van de kijkers en de associatie met snacking.
“We weten tegenwoordig op de Super Bowl dat iedereen kijkt, het is een breed publiek,” zei Jaiven. De advertentie van het merk toont sterren van de “Fast & Furious” -franchise die geniet van een ijsbar. “We dachten dat het tijd voor ons was om ons verhaal te vertellen, mensen eraan te herinneren wat ze leuk vinden aan Häagen-Dazs en natuurlijk hebben ze Häagen-Dazs in hun vriezer laten inslaan.”
Om meer publiciteit te verzamelen, geven veel adverteerders hun advertenties voor het spel uit. Van de advertenties die al zijn vrijgegeven, hier is een steekproef van de benaderingen die adverteerders dit jaar volgen tijdens de grote game.
Celebrity-Palooza
Hellmann’s
Hellmann’s advertentie maakte een splash voor het spel door Meg Ryan en Billy Crystal’s ‘When Harry Met Sally’ -personages bij Katz’s Deli te herenigen die genieten van een sandwich met Hellmann’s. Sydney Sweeney neemt deel aan de beroemde regel “Ik zal hebben wat ze heeft.”
Meta
Chris Pratt en Chris Hemsworth dragen Ray-Ban meta AI-aangedreven bril terwijl ze naar kunst kijken. Hemsworth eet per ongeluk een banaan in een kunstwerk ter waarde van $ 6,2 miljoen, en Kris Jenner lijkt ze uit te schelden.
Michelob Ultra
Acteurs Catherine O’Hara en Willem Dafoe -ster als pickleball -spelers die jongere spelers haasten om Michelob Ultras te winnen.
Stella Artois
Voetbalster David Beckham ontdekt dat hij een tweeling heeft genaamd Dave Beckham die Matt Damon blijkt te zijn. Ze hebben niet veel gemeen, maar beide drinken Stella Artois.
Uber eet
Matthew McConaughey legt een complottheorie uit dat voetbal is uitgevonden om voedsel te verkopen, met cameo’s door Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon en YouTuber Sean Evans.
Domme humor
Coors Light
Schattige luiaards ondergaan ongeluk omdat ze traag zijn, als een keukenvuur en een glazen deur tegenrennen; Ze hebben een ‘geval van de maandag’, zoals veel mensen traag op het werk de dag na de Super Bowl.
Kleine Caesars
De wenkbrauwen van acteur Eugene Levy vliegen weg en vliegen rond nadat hij de gekke trekjes van de pizzaketen probeert in wat vreemd niet de enige advertentie is met vliegend gezichtshaar erin (zie Pringles).
Nestle Coffee Mate
De eerste adverteerder gaat voor dwaze humor in een advertentie die de tongdansen van een man toont, en zelfs een flip doet, naar een lied gezongen door Shania Twain om te vertegenwoordigen hoe goed koude schuim in Nestle Coffee Mate smaakt.
Pringles
Acteur Nick Offerman, hoofdcoach van Kansas City Chiefs, Andy Reid en La Clippers ‘James Harden, kijken naar hun beroemde snorren die wegvliegen om pringles te helpen leveren.
Serieuze berichten
Duif
Dove benadrukt het probleem van lage lichaamsvertrouwen bij jonge meisjes en toont een jong meisje dat over het trottoir loopt naar haar versie van ‘Born To Run’.
Basis om antisemitisme te bestrijden
Patriotseigenaar Robert Kraft heeft een advertentie in het spel voor het tweede jaar op rij. Snoop Dogg en Tom Brady stemmen waarom mensen elkaar haten in een poging om haatdragende spraak te bestrijden.
Hims en de hare
De eerste keer adverteerder Telehealth Company HIMS & HASE benadrukt de obesitas-epidemie en zegt dat medicijnen voor gewichtsverlies betaalbaarder moeten zijn.
Novartis
De eerste keer adverteerder Novartis richt zich op het bewustzijn van borstkanker in zijn advertentie met Wanda Sykes en Hailee Steinfeld.
Eerste adverteerders
Häagen-dazs
Het ijsmerk van het ijs herenigt “Fast & Furious” -sterren Michelle Rodriguez, Vin Diesel en Ludacris, behalve deze keer gaan ze langzaam. Ze varen langzaam langs de snelweg van de Pacifische kust in een Chevrolet Chevelle zodat ze kunnen genieten van het eten van een ijsbar.
Instacart
First-Timer Instacart sluit zich aan bij Doordash en Uber Eats en een gevecht tussen voedselbezorgdiensten tijdens het spel. Instacart laadt zijn advertentie met tonnen merkpersonages die het hoopt dat kijkers herkennen: van Mountain Dew’s “Puppymonkeybaby” -personage van een 2016 Super Bowl -advertentie tot de Jolly Green Giant en de Pillsbury Doughboy. De personages vertegenwoordigen alle dingen die u kunt krijgen van de voedselbezorgservice.
Totinos pizza -rollen
In een van de verschillende advertenties met aliens, zeggen cabaretier Tim Robinson en acteur Sam Richardson afscheid van een alien die in hun buurt woonde. Kookgerei Hexclad en Doritos -advertenties hebben ook aliens.
Verrassingen
Niet alle adverteerders geven hun advertenties vroeg uit, dus er zijn altijd genoeg verrassingen op de speldag. Slechts twee autmerken, de Jeep en Ram van Stellantis, hebben Super Bowl -advertentieplannen aangekondigd, maar ze hebben geen details over de advertenties gegeven.
Dunkin ‘heeft de eerste advertentieplek na de aftrap beveiligd, maar blijft mama op andere details dan plagen dat het Ben en Casey Affleck en Jeremy Strong zullen spelen. Canned Water Company Liquid Death zal voor het eerst adverteren met een advertentie die in eigen huis is gemaakt. Duracell heeft geplaagd dat zijn advertentie een “Duracell -wetenschapper” zal hebben, maar geen andere details heeft gegeven.
AD-experts denken dat het onwaarschijnlijk is dat een AI-gegenereerde advertentie zal debuteren tijdens de grootste avond van de advertenties nadat de vakantieadvertentie van Coca-Cola was gemaakt met de hulp van AI-technologie wat terugslag heeft getrokken. Maar als iemand debuteerde, zou het zeker een plons zijn.