De Intuit Dome zal precies zo heten voor de Olympische Spelen in Los Angeles, nadat de organisatoren een deal hadden gesloten met de makers van belasting- en bedrijfssoftware als onderdeel van een baanbrekende regeling om naamgevingsrechten voor locaties tijdens de komende Zomerspelen te verkopen.
Intuit maakte vrijdag ook bekend dat het de nieuwste ‘oprichtende partner’ is voor Los Angeles, dat in een recente uitbarsting van momentum ook overeenkomsten tekende voor Starbucks en Honda.
Aanbevolen video’s
Honda behoudt zijn naam in de arena in Anaheim – de gastheer van volleybal – terwijl de Intuit Dome in Inglewood, de vaste thuisbasis van de LA Clippers, basketbalwedstrijden zal organiseren.
Hoewel bedrijfsnaamrechten niets nieuws zijn voor arena’s en stadions in de Verenigde Staten, zal dit de eerste keer zijn dat de Olympische Spelen dit soort marketing toestaan. Het wordt beschouwd als een baanbrekende regeling die de Olympische Spelen vele miljoenen zal opleveren boven het verwachte budget van $7,15 miljard.
“Casey Wasserman zei vanaf dag 1 dat we een wedstrijd wilden organiseren die fiscaal verantwoord was”, zei John Slusher, hoofd van de marketingcampagne van de organisator, over de voorzitter van LA28. “Het idee van het benoemen van rechten is duidelijk een idee waarvan we dachten dat het extra waarde zou kunnen toevoegen.”
Er kunnen maximaal 19 locaties, waarvan de meeste tijdelijk zijn, beschikbaar zijn voor naamgevingsrechten. Bedrijven die hun naam al op een locatie in LA hebben staan, krijgen als eerste de kans om een deal te sluiten met de Olympische organisatoren en de locaties zullen niet worden hernoemd. Zo zal bijvoorbeeld de thuisbasis van de Rams, waar openings- en sluitingsceremonies en zwemmen plaatsvinden, ‘2028 Stadium’ worden genoemd, en niet ‘SoFi’.
De overeenkomst met Intuit houdt onder meer in dat het bedrijf gratis belastingvoorbereidingen verstrekt aan een aantal Amerikaanse atleten en zijn financiële educatieprogramma voor de LA-gemeenschap uitbreidt.
“Onze toewijding aan het bevorderen van de welvaart sluit perfect aan bij de geest van de beweging”, zei Thomas Ranese, Chief Marketing Officer van Intuit, in een verklaring waarin hij de deal aankondigde.
Slusher, die eind vorig jaar het hoofd marketing overnam, zei dat LA zich goed voelt over zijn doel om in 2025 tussen de $800 miljoen en $1 miljard aan deals te verkopen om tegen het einde van het jaar de grens van $2 miljard aan bedrijfssponsoring te bereiken. Het algemene doel is vastgesteld op 2,5 miljard dollar. LA kende een langzame – sommigen zorgwekkende – start, maar heeft een impuls gekregen na wat algemeen werd gezien als een positieve Olympische Zomerspelen in Parijs vorig jaar.
“We hebben een heel goed gevoel over waar we nu staan en zijn optimistisch voor de toekomst”, aldus Slusher.