Terwijl tennisfans genieten van de laatste wedstrijden van de US Open, heeft een deel van de toeschouwers en tv-kijkers het laatste Grand Slam-toernooi van het jaar bekeken als een bron van mode-inspiratie die ze kunnen gebruiken voor looks buiten de tennisbaan.
Mensen die niet op de hoogte zijn van kledingtrends, zullen het misschien niet opmerken, maar in steden van Australië tot Amerika wemelt het van de korte plooirokken, tennisjurken, poloshirts en andere kledingstukken waarmee iedereen eruitziet alsof hij of zij lid is van een countryclub en een respectabele backhand heeft.
Aanbevolen video’s
De stijlen zijn natuurlijk volop te zien op de tribunes van Flushing Meadows. Studenten dragen skorts — de rok-korte mix die vaak door tennissers wordt gedragen — en crew-sokken als ze terugkeren naar de universiteitscampussen. Jonge professionals en ouders van middelbare leeftijd nemen de chique en preppy esthetiek mee naar cafés, parken en waar ze ook maar boodschappen doen.
“Ik heb nog nooit pickleball of tennis gespeeld in mijn leven, en ik heb wel vijf tennisrokken,” zei Stacy Sierra, 19, terwijl ze over de campus van de University of Notre Dame in Indiana liep. Sierra zei dat ze de look van de rokken mooi vindt en dat ze de zwierige stof prefereert boven denim in de zomer en vroege herfst.
De trend, die “tenniscore” wordt genoemd, dankt zijn timing aan meerdere factoren. Het is een uitbreiding van athleisure, het tijdbesparende, op comfort gerichte concept dat verhoogde yogabroeken, spandex shorts en andere recreatieve kleding acceptabel maakte om in het openbaar te dragen, zonder dat er een workout voor nodig was.
De populariteit van pickleball — een makkelijk te spelen mix van tennis, pingpong en badminton — en de interesse in tijdloze mode die ‘gepolijst comfort’ uitstraalt, helpen verklaren waarom kleding- en schoenenlijnen die zijn geïnspireerd op racketsporten dit jaar zo alomtegenwoordig zijn, aldus Kristen Classi-Zummo, analist bij marktonderzoeksbureau Circana.
De gegevens van het marktonderzoeksbureau lieten zien dat de verkoop van tenniskleding voor dames met 22% steeg in de VS tussen het begin van het jaar en begin augustus, terwijl de verkoop van tenniskleding voor heren met 19% steeg. Sportmerken zoals Nike, Fila en Adidas hebben modieuze collecties van tanktops, shorts en vizieren uitgebracht om het momentum te grijpen.
Fila zei op zijn beurt in juli dat het een ideaal moment was voor het bedrijf om “zijn merk en productaanbod te vernieuwen” vanwege de toenemende populariteit van sporten als pickleball en tennis. Een van de eerste pogingen om het vernieuwde merk te vernieuwen was een “Bellissimo”-campagne, die het bedrijf beschreef als een heruitvinding van de traditionele countryclub als een “mix van sport en spel.”
Adidas creëerde een andere collectie ter ere van elk van de vier Grand Slam-toernooien; shoppers kunnen de kobaltblauwe en zwarte jurk kopen die Jessica Pegula droeg tijdens haar kwartfinale overwinningswedstrijd tegen nummer 1 Iga Swiatek op woensdag voor $ 130. Nike rekruteerde modeontwerper Yoon Ahn om outfits te creëren voor Naomi Osaka om te dragen tijdens deelname aan de US Open en een retail tenniscollectie in kleuren die bedoeld zijn “om een rebelse, anarchistische tieneresthetiek op te roepen.”
Vorige week onthulden het tijdschrift Vogue en het racketsportmerk HEAD een tenniscollectie die volgens het modeblad twee jaar in beslag nam om te maken. Dameskledingmerken als Free People en Abercrombie & Fitch zijn ook in het spel gestapt, samen met luxemerken als Gucci, dat een partnerschap heeft met de nummer 1 in het enkelspel bij de mannen, Jannik Sinner.
Circana zag voor het eerst tennis- en pickleballkleding — met name sportjurken — in zijn gegevens opduiken toen consumenten na het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie meer naar buiten gingen, aldus Classi-Zummo. Mensen wilden het gemak van de loungewear waarin ze tijdens de lockdowns leefden behouden, maar er verzorgder en verzorgder uitzien, zei ze.
Sommige modewatchers categoriseren de trend als een uitloper van nichetrends die door sociale media worden aangewakkerd, zoals ‘stille luxe’ – waarbij de nadruk ligt op hoogwaardige materialen en strakke stijlen zonder logo’s – en een nauwe verwant die bekendstaat als een ‘oud geld-esthetiek’. Dat is een term voor stijlen die worden gezien als een uiting van rijkdom – vaak generatiegebonden – op een ingetogen manier.
Anderen hebben “Challengers,” de film met Zendaya in de hoofdrol over een liefdesdriehoek in de wereld van het competitieve tennis, gecrediteerd voor het hernieuwen van de interesse in tenniskleding. (Een generatie geleden was het Gwyneth Paltrow’s Izod-jurk in “The Royal Tenenbaums.”) Skorts hebben een comeback gemaakt met de hulp van beroemdheden als Taylor Swift, die eerder dit jaar werd gezien in geplooide beige en geplooide lavendelkleurige exemplaren, de laatste op een pickleballbaan.
Merken en retailers hebben het opgemerkt, want pickleball is in een paar jaar tijd van bijna niets naar 13,6 miljoen Amerikaanse spelers gegroeid. (Padel, een andere tennisvariant met wortels in Mexico, heeft ook aan populariteit gewonnen, vooral in Europa.) Merken als Recess Pickleball en Tangerine Paddle bieden kleding en accessoires, zoals tassen en aanpasbare paddles.
“We hebben veel geluk dat we hebben kunnen profiteren van een groeiende markt, maar ik ben ook geschokt door hoe snel die is gegroeid”, zegt Carly Llewellyn, medeoprichter van Tangerine Paddle. Haar bedrijf verkoopt gestreepte, bloemrijke en andere soorten op maat gemaakte peddels.
Sommige productmakers zijn partnerschappen aangegaan. Het iconische Italiaanse aperitiefmerk Aperol, bekend van de Aperol spritz-cocktail, heeft zijn eigen tenniscapsulecollectie met oranje thema verkocht tijdens de US Open, waarvoor het een officiële partner is. Healthclub-exploitant Life Time en Lululemon tekenden een overeenkomst waarmee het bedrijf voor actieve kleding zijn kleding rechtstreeks aan clubleden mag verkopen en mag samenwerken aan belangrijke pickleball-evenementen.
In april bracht Target een tijdelijke pickleballcollectie uit met het tennismerk Prince, met onder meer geplooide rokken en andere items die “een ongelooflijke verkoopimpuls gaven in alles wat met pickleball te maken heeft”, zei Christina Hennington, Chief Strategy and Growth Officer van de discounter, tijdens een winstgesprek in mei.
Contentmakers voor sociale media, van wie sommigen betaald krijgen om producten voor merken te promoten of commissies ontvangen van retailers als Amazon, hebben een rol gespeeld bij het mainstream maken van tenniscore.
TikTok-video’s van Talmesha Jones, 33, die haar tennisoutfits showt, zijn duizenden keren bekeken. De content creator uit San Antonio, Texas, kocht een paar maanden geleden voor het eerst een tennisrok, toen haar huidige vriendje haar mee uit tennis vroeg.
Tegenwoordig speelt het stel regelmatig tennis en pickleball. Jones, die commissie verdient op een aantal producten die ze in haar video’s laat zien, heeft ongeveer 15 kledingstukken die ze mixt en matcht voor spelletjes of boodschappen in de stad. Ze is van plan om tennisrokken te blijven dragen in koud weer, maar ze te combineren met panty’s en laarzen.
“Toen ik mijn teen erin stak, dacht ik: ‘Oh, dit is leuk, dit is schattig'”, zei ze. “En je kunt er zoveel verschillende dingen mee doen.”